🧠 Podsumowanie Black Friday 2023 w e-commerce

Pełny dostęp do tego wydania mają płatni subskrybenci - członkowie enjoyGrowth! PRO 🔒️ 🤗 Jeżeli widzisz tylko 30% materiału, to kliknij w poniższy button, aby odblokować pozostałą część wartościowych treści 🧠 Czeka na Ciebie 30 dni darmowego dostępu 👇️ 

W tym roku postanowiłam przyjrzeć się najgorętszemu dniu promocji, czyli Black Friday. Interesowało mnie to, jakie promocje (pakiety, poziomy rabatów) zostały przygotowane dla konsumentów, jak długo one trwały i czy rzeczywiście były atrakcyjne w tym okresie. Większą wagę przyłożyłam do kategorii, które są kluczowe dla e-commerce, a produkty z nich są przeznaczane na świąteczne prezenty. Wg ostatniego badania SW Research dla Allegro kategorie, które cieszą się największym zainteresowaniem w trakcie festiwalu Black Week to: moda (48%), elektronika (45%), uroda (20%). W poniższym materiale znajdziesz:

🔥 Podsumowanie promocji z wybranych kategorii: moda, uroda, elektronika.

😍 Działania z dodatkowych kategorii, które zwróciły moją uwagę: linie lotnicze, catering dietetyczny, meble, rośliny.

💌 Mailingi reklamowe w Black Friday.

💡 10 LESSONS LEARNED z Black Friday 2023

🔥 Podsumowanie promocji z wybranych kategorii: moda, uroda, elektronika.

MODA

Undress Code z komunikowało “Jedyna taka okazja w roku. Kup wszystko (serio wszystko) nawet do 40% off!”, a także mieli reklamy z copy “jedyna taka szansa w roku”

SHEIN oferowało promocję do -90% na mnóstwo produktów, gdzie zniżki w niektórych produktach wynosiły zaledwie kilkadziesiąt groszy, czy kilka złotych. Moją uwagę zwróciła jednak belka, która prezentuje liczbę sprzedanych sztuk, co z pewnością triggeruje do podjęcia decyzji w myśl “mają to wszyscy, więc i ja to chcę mieć”.

Reserved.com zastosowało nieco inną strategię: BLACK FRIDAY: -40% na wybrane produkty przy zakupach powyżej 120 PLN. Wpisz kod: BLACK23. Co ciekawe na kartach produktów nie pokazano mniejszych cen po obniżce, tylko właśnie rabat.

Sinsay.com jest z tej samej grupy, co Reserved i tu także zaoferowano podobną promocję, z tym że dorzucono -10% na zakupy w ramach aplikacji.

💡 Przy okazji zwróciłam uwagę na komunikację na stronie “taniej w aplikacji”.

Z ciekawości od razu sprawdziłam, czy jest różnica między www a app (test zrobiłam w piątek 24.11.2023):

Zgodnie z info na stronie jest -10% na zakup w aplikacji, w której należy wpisać kod APP10BLACK. Cena jest więc zróżnicowana w danym kanale sprzedaży (niższa w aplikacji), co nie jest częstym zjawiskiem na naszym rynku. Brawo Sinsay!

Eobuwie.pl zaoferowało -25% na wszystko (także na przecenione produkty), ale z progiem 349 pln. Termin promocji jest do 27.11.

Modivo.pl z kolei wyszło z komunikatem do -70%

Na kartach produktowych pojawił się dodatkowy button wskazujący do kiedy jest promocja, co z pewnością trigerrowało do zakupów.

Na dobry początek dostajesz 30 dni za darmo!

Already a paying subscriber? Sign In.

enjoyGrowth! premium to:

• • Ekskluzywne analizy i raporty – co poniedziałek otrzymasz szczegółowe analizy sukcesów marek, innowacyjnych strategii marketingowych, trendów e-commerce i zachowań konsumentów, które mają wpływ na rozwój Twojego biznesu w internecie.
• • Prasówka z kluczowymi materiałami – co czwartek dostaniesz przegląd najnowszych raportów, artykułów i podcastów z zakresu growth marketingu, e-commerce oraz customer experience, wzbogacony o moje komentarze i praktyczne wnioski, które łatwo wdrożysz.
• • Dostęp do pełnego archiwum treści – subskrypcja zapewnia dostęp do wszystkich materiałów od momentu powstania enjoyGrowth, co pozwala na korzystanie z bogatego zbioru analiz, artykułów i trendów, które pomogą Ci w dalszym rozwoju biznesu.
• • Oszczędność czasu – nie musisz robić researchu. Otrzymasz wyselekcjonowane treści, które zaoszczędzą Ci czas i dadzą dostęp do najważniejszych informacji bez konieczności przeszukiwania internetu.