📰 PRASÓWKA #93

^{Czas czytania: około 10 minut}

Cześć!

Z tej strony Patrycja 👋 Przed Tobą już 93 wydanie czwartkowego newslettera z porcją najciekawszych treści, które pomogą rozwinąć Twój biznes w internecie 🚀

TL;DR

💡 „Potrzebujemy więcej leadów” – a może potrzebujecie systemu, który naprawdę działa?

🎧️ Natalia Hatalska: zaczynamy tracić zdolność do rozumienia tekstów, tak samo umiejętność krytycznego myślenia → kluczowy jest wzrost świadomości

📚️ Self-focus: Ja na pierwszym miejscu – jak zmienia nasz styl życia, relacje i wybory

💥 L'Oréal rewolucjonizuje marketing dzięki generatywnej AI od Google Cloud

🎁 Zgarnij darmowy dostęp na 3 miesiące do enjoyGrowth! Premium

Kilka słów ode mnie na początek:

Czy koncentrujesz się na zaletach z CV (osiągnięciach zawodowych), czy na tym, co moglibyśmy usłyszeć o Tobie w mowie pogrzebowej (tym, jak postrzegają Cię rodzina i przyjaciele)?

Ten fragment książki "Żyć dłużej"(widoczna na poniższym zdjęciu) bardzo mnie zaintrygował i skłonił do refleksji nad tym, co naprawdę ma znaczenie w życiu.

Jeżeli miałabym wskazać trzy kluczowe elementy długowieczności, które jednocześnie świetnie się uzupełniają, byłyby to:

✅ Aktywność fizyczna – regularny ruch, nawet umiarkowany, wpływa pozytywnie na długość i jakość życia. W tym aspekcie jestem trochę świrem, ponieważ kocham sport i przez ostatnie lata trenowałam intensywnie crossfit, a moja rutyna obecnie wynosi średnio 4-5 treningów w tygodniu.

✅ Sen – wystarczająca ilość regenerującego snu to podstawa efektywności oraz zdrowia. Kiedyś tego nie rozumiałam, dopóki nie zobaczyłam swojego selfie w pierwszej podróży do Azji w 2022 roku. Tam sobie postanowiłam, że nie będę pracować po godzinie 20-21 i mój sen będzie wynosił min. 7h, a najlepiej 8h. Trzymam się tego postanowienia do dziś - czuję się lepiej i wyglądam lepiej 😉 

✅ Zdrowie psychiczne – dbanie o równowagę emocjonalną i umiejętność radzenia sobie ze stresem są kluczowe dla długiego życia. Nad tym po prostu trzeba pracować, regularnie sprawdzać swoje samopoczucie, dbać o relacje ze sobą i z innymi. Ja przynajmniej raz w tygodniu siadam ze swoim notatnikiem, zastanawiam się nad minionymi dniami, czy mnie satysfakcjonowały, czy nie oraz czy chciałabym coś poprawić w przyszłości albo jak chcę, aby wyglądał mój kolejny tydzień.

Pracując intensywnie w biznesie, zwłaszcza gdy rozwijamy własną firmę, łatwo jest zapomnieć, że efektywność to maraton, a nie sprint. Długofalowy sukces wymaga od nas dbania właśnie o te elementy poprzez drobne, codzienne nawyki i tego też uczę swoich podopiecznych w procesach mentoringowych. Jeżeli Tobie będzie brakować sił, to nie rozwiniesz siebie i swojego biznesu.

Zgadzasz się z tym podejściem? Jak Ty dbasz o swoją formę, aby radzić sobie z wysokim tempem pracy i stresem?

💡 „Potrzebujemy więcej leadów” – a może potrzebujecie systemu, który naprawdę działa?

„Potrzebujemy więcej leadów” – a może potrzebujecie systemu, który naprawdę działa? W ostatnich tygodniach rozmawiałam z firmami działającymi w B2B. Sprzedają świetne produkty i usługi, ale gdy pytam o marketing, odpowiedź bywa zaskakująco prosta: „potrzebujemy leadów”. I już.

Ale…

📌 B2B to nie sprint za kontaktem.

📌 To proces, w którym 95% potencjalnych klientów nie kupi dziś.

📌 To decyzje podejmowane zespołowo, często po miesiącach edukacji, kontaktu i budowania zaufania.

Dlatego przygotowałam materiał, w którym: – pokazuję, dlaczego marketing B2B to system, nie kampania, – wyjaśniam regułę 95:5 i co z niej wynika dla Twojej strategii, – tłumaczę, jak myśleć o grupie docelowej, jej obawach i potrzebach, – i na konkretnym case study HubSpot przedstawiam podejście flywheel, które naprawdę działa.

Jeśli działasz w B2B – jako przedsiębiorca / founder, marketer, szef sprzedaży – ten tekst jest dla Ciebie.

🔗 Link do materiału: 💡 „Potrzebujemy więcej leadów” – a może potrzebujecie systemu, który naprawdę działa? [pełna treść jest dostępna dla płatnych subskrybentów]

Nie obiecuję leadów jutro.

Obiecuję, że zaczniesz patrzeć na marketing B2B trochę inaczej.

🎧️ Natalia Hatalska: zaczynamy tracić zdolność do rozumienia tekstów, tak samo umiejętność krytycznego myślenia → kluczowy jest wzrost świadomości

W ostatnich tygodniach został wydany świetny odcinek, w którym Jowita Michalska (założycielka i CEO Digital University) rozmawiała z Natalią Hatalską (założycielką infuture.institute) o analfabetyzmie funkcjonalnym. Poniżej znajdziesz moje notatki z tej rozmowy:

• Analfabetyzm funkcjonalny to niezdolność człowieka do rozumienia tekstów (najczęściej pisanych) i zmniejszająca się zdolność do formułowania myśli → to jest jeden z trendów, który został wskazany przez instytut Natalii. Niestety na co dzień obserwuję to, że łatwiej zapytać chat niż przeczytać coś samemu, przeanalizować, wyciągnąć z wnioski. Przeraża mnie wizja powiększania się grupy, która tylko w taki sposób przetwarza informacje, nie poszerza swoich horyzontów.

• Natalia wskazała wprost, że człowiek nie ma szans w zakresie analizowania i syntetyzowania informacji vs. AI → w mojej ocenie to nie chodzi o walkę z AI, ale wykorzystanie sztucznej inteligencji do wsparcia nas i też rozwoju kompetencji, których AI nie posiada np. relacji.

• Coś o czym ludzie często zapominają to to, że aby dostać dobrą odpowiedź z AI, trzeba zadać dobre pytanie → to się nie dzieje po 1 prompcie. Mi wielokrotnie zdarza się prowadzić dyskusje z chatem, który nieustanie halucynuje z podawaniem nieistniejących źródeł. Jeśli korzystasz z AI, to weryfikuj te materiały.

• Kluczowym aspektem w kontekście analfabetyzmu funkcjonalnego jest to, że on realnie zmienia on rynek → chodzi o komunikację marketingową np. jest prostsza, informacje są podawane w punktach, ponieważ istnieje ryzyko, że odbiorca nie zrozumie przekazu i nie wybierze rozwiązania, które komunikujemy.

• Jeżeli ludzie tracą zdolność krytycznego myślenia i czytania ze zrozumieniem, to są podatni na dezinformację, na wszelkiego rodzaju fake newsy i to ma wpływ na procesy demokratyczne (rezygnują z uczestnictwa w nich lub podejmują decyzje na podstawie informacji, które są nieprawdziwe) → na to są narażone szczególnie osoby starsze, które nie odróżniają informacji prawdziwych od nieprawdziwych.

• Sposoby na analfabetyzm funkcjonalny (potwierdzam to, co powiedziała Natalia, bo stosuję w zasadzie każdy z nich - oprócz czytania na głos):

  • odręczne notatki

  • czytanie na głos i w papierze

  • zaangażowanie na 100%, czyli uważność, a nie multitasking

• Pojawiają się już pierwsze badania, z których wynika, że obniża się poziom krytycznego myślenia wśród ludzi, którzy korzystają z modeli językowych → ja już od pewnego czasu powtarzam, że wg mnie nastąpi większa polaryzacja na osoby inteligentne, które będą chciały się uczyć i dość bierne, które tylko będą korzystać ze sztucznej inteligencji. Chciałabym się pomylić w tych prognozach ☹️ 

• “Świadomość” to słowo klucz, aby odnaleźć się w chaosie i nie utracić kompetencji, które zdobywamy i które odróżniają nas od AI.

Chcę posłuchać tego podcastu 👉️ LINK

📚️ Self-focus: Ja na pierwszym miejscu – jak zmienia nasz styl życia, relacje i wybory

Trend Self-focus coraz mocniej kształtuje naszą codzienność, przesuwając punkt ciężkości z kolektywnych wartości na indywidualne potrzeby. Patriotyzm staje się osobistą postawą, a nie obowiązkiem wobec wspólnoty, a relacje budujemy bardziej świadomie – z naciskiem na granice, dobrostan i emocjonalne wsparcie. W pracy cenimy elastyczność i równowagę, stawiając spokój ponad ambicje. Zakupy koncentrują się na przyjemności tu i teraz, często kosztem refleksji nad wpływem na środowisko. Duchowość z kolei przybiera formę indywidualnych praktyk, pomagających lepiej zrozumieć siebie i świat – również ten, który przychodzi po śmierci. W centrum wszystkiego coraz częściej jesteśmy my sami.

To duży skrót wyników badania Trend Impact 2024, które zostało przeprowadzone przez PTBRiO. Kilka rzeczy, które z niego wybrałam 👇️ 

Bardzo mnie cieszy to, że zaczynamy coraz mocniej stawiać na swoje samopoczucie, które wskazało już 51% badanych.

Ciekawym aspektem jest także spadające poczucie ważności patriotyzmu, które o połowę niższe jest w Gen Z vs. Baby Boomers → osobiście czuję się zmieszana, ponieważ zdawałam historię na maturze, wierzę że powinnyśmy pamiętać o historii, aby nie powtarzać błędów, ale z drugiej strony czuję coraz mniejszą tożsamość z tym, co jest kreowane w życiu publicznym, więc też rozumiem młodszych od siebie ludzi (reprezentuję pokolenie Y):

Jesteśmy krajem wielu możliwości i mnie to bardzo cieszy, ale zaskoczyła mnie najpopularniejsza odpowiedź na pytanie “Uważam, że Ukraińcy w Polsce… żyją z naszych podatków” → nie mogę przejść wobec tego obojętnie, ponieważ znam wspaniałe osoby z Ukrainy, które często dużo ciężej pracują niż Polacy; jestem dumna, że na ulicach Warszawy słyszę coraz więcej języków i jest mi przykro, że ta odpowiedź znalazła się na 1 miejscu.

Kolejne odpowiedzi także świadczą o tym, że zaostrza się nasza postawa wobec osób spoza Polski 😕 

Kolejnym tematem poruszonym w raporcie jest przenikanie aspektów terapii psychologicznych do naszego życia, co też wzmacnia naszą świadomość:

Aczkolwiek po wynikach badań widać, że dużo trudniej nam przychodzi “porządkowanie” relacji z rodziną vs. ze znajomymi:

Jak wskazano w raporcie: “Chociaż praca jest dla nas głównie źródłem pieniędzy, a zarobki pozostają najważniejszą kwestią w naszej pracy, na znaczeniu zyskują czynniki związane z elastycznością zatrudnienia. Dogodne godziny pracy i lokalizacja stają się coraz ważniejsze, bo właśnie dzięki nim możemy lepiej zorganizować swój dzień i cieszyć się większą swobodą w planowaniu obowiązków.”

Wolimy bezpieczeństwo i spokój, co też potwierdza, że nie kultywujemy podejścia “hustle culture”, które jest popularne na Zachodzie:

W pracy ogromną dysproporcję stanowi wykorzystanie AI → dla młodszych grup jest to w zasadzie normalne, dla ponad połowy starszych to nie istnieje.

Chcę przeczytać cały raport 👉️ LINK

💥 L'Oréal rewolucjonizuje marketing dzięki generatywnej AI od Google Cloud (Adrian dzięki za inspirację!)

L'Oréal Groupe – światowy lider w branży beauty tech – wdrożył technologie generatywnej AI od Google Cloud (modele Imagen 3 i Veo 2) w swoim laboratorium CREAITECH, przekształcając sposób tworzenia treści marketingowych.

Kluczowe informacje:

• Automatyzacja produkcji treści: dzięki prostym promptom, zespoły mogą tworzyć wysokiej jakości wizualizacje zgodne z tożsamością marki, a także 8-sekundowe animacje – wszystko bez udziału agencji zewnętrznych.

• Szybsze procesy i niższe koszty: czas tworzenia koncepcji marketingowych skrócono z tygodni do dni. To pozwala na testowanie storyboardów, projektów opakowań czy adaptacji kampanii do różnych rynków (np. jedno zdjęcie produktu w różnych lokalizacjach) - jest to tańsze rozwiązanie niż np. z wykorzystaniem druku 3D.

• Skalowalność i efektywność: narzędzia AI wspierają iteracje dziesiątek tysięcy zasobów marki rocznie – od drobnych zmian surowców po pełne przeprojektowania opakowań.

• Etyczne podejście: L'Oréal nie wykorzystuje AI do generowania realistycznych obrazów ludzi w kampaniach, aby zachować autentyczność przekazu i promować prawdziwych ludzi.

• Zrównoważony rozwój: każde wdrożenie AI jest oceniane pod kątem wpływu na środowisko – firma stosuje restrykcyjne procesy oceny i testów technologii, podobnie jak w przypadku produkcji fizycznej.

A Ty jak wykorzystujesz AI do wsparcia w Twoim biznesie? Jeżeli chcesz i możesz, to podziel się tym odpowiadając na tego maila.

Chcę zapoznać się z tym materiałem 👉️ LINK

🎁 Zgarnij darmowy dostęp na 3 miesiące do enjoyGrowth! Premium

Wystarczy, że zaprosisz 3 znajomych do zapisania się na newsletter enjoyGrowth! 😊Kliknij w poniższy button, aby przesłać dedykowany link (jest to super ważne, bo tylko wtedy do Twojego adresu e-mail przypiszą się adresy Twoich znajomych i będzie mógł zostać automatycznie nadany dostęp) 👇️ 

Coś śmiesznego 😂 na koniec: