📰 PRASÓWKA #57

^{Czas czytania: ok. 5 min}

Cześć!

Z tej strony Patrycja 👋 Przed Tobą 57 wydanie newslettera z porcją najciekawszych treści z obszaru Growth 🚀 

Tego typu wydania zawsze wysyłam w czwartek, aleeeeee tym razem jest to wyjątek. W tym tygodniu czeka nas długi weekend (przypominam, że czwartek 15.08 jest wolny ☀️), a ja także wybieram się na kilka dni odpoczynku 🌴 Potrzebuję regeneracji i zebrania sił, aby tworzyć jeszcze lepsze materiały ✍️ Dlatego w tym tygodniu będzie to tylko 1 newsletter, a w kolejny poniedziałek (19.08) wyjdzie analiza świetnej marki #staytuned.

Mam nadzieję, że mogę liczyć na Twoje zrozumienie 🙏 

Ps. tego wydania możesz także posłuchać 🎧️ Wystarczy, że klikniesz “listen online” w prawym górnym rogu. W wersji webowej player audio jest widoczny na samej górze 😀 

Ostatnio w końcu przeczytałam książkę “Od dobrego do wielkiego” Jima Collinsa, z której dzielę się mega ważnym cytatem:

Jeżeli enjoyGrowth! 😊 dostarcza Ci wartościowej wiedzy, to może rozważysz regularne wsparcie rozwoju newslettera? Dzięki płatnym subskrybentom zwiększam swoje zasoby do tworzenia regularnych i coraz lepszych treści - dziękuję Wam za to 🙌 

Tymczasem w dzisiejszej prasówce czekają na Ciebie następujące treści:

📚️ Raport dot. aplikacji i mobile wskazuje na konieczność budowania zaangażowania, które przekłada się na retencję i zwiększenie przychodów.

🎧️ Kluczowe jest realizowanie pragnień, które są Twoją potrzebą.

📚️ Silversi najczęściej konsumują wiadomości i filmy edukacyjne / instruktażowe. 15% z nich uważa, że w sieci brakuje contentu dla nich dopasowanego. 

🎞️ Nagranie z webinaru “Nieoczywiste trendy, które pomogą zbudować przewagę konkurencyjną w digitalu”.

Szczegóły poniżej, a ja Ci życzę enjoyGrowth! 😊 

📚️ W ostatnim czasie trafiłam na ciekawy raport dot. mobile i aplikacji “PUGPIG STATE OF THE MOBILE PUBLISHING MARKET REPORT 2024”. Poniżej dodaje najciekawsze w mojej ocenie dane:

Wrzucam także świetny graf, który pokazuje różne role webu i aplikacji. Badania wydawcy wskazali, że ich celem jest przesunięcie czytelników w górę i w prawo na wykresie diagramie, dając dostęp do lepszych danych, zwiększonego zaangażowanie i lojalności, a ostatecznie przełoży się to na wyższy średni przychód na użytkownika.

Trzeci rok z rzędu przychody z czytelników znajdują się na szczycie listy priorytetów dla wydawców, zarówno pod względem ich wkładu w ciągu ostatnich 12 miesięcy, jak i pod względem oczekiwanego wzrostu w nadchodzącym roku.

Ciekawe jest także to, że wydawcy zmienili jednak swój priorytet, gdzie nacisk jest położony na budowanie zaangażowania, a nie na retencję → w mojej ocenie to być spowodowane tym, że większe zaangażowanie użytkowników potencjalnie przełoży się na sprzedaż pod kątem różnych streamów revenue np. wspomnianej reklamy, czy eventów.

Według Toolkits, 56% subskrybentów publikacji cyfrowych anulowało subskrypcję w 2023 roku. To spadek z 63%, które zrobiły to w 2022 r., ale jest to kolejny powód, dla którego dlaczego wydawcy będą nadal koncentrować się na retencji (poprzez wspomniane zaangażowanie, które jest pośrednim krokiem) w 2024 roku. Newslettery stały się ulubionym narzędziem angażowania i narzędziem angażowania i utrzymywania odbiorców, ponieważ są one ważne na początku, gdy buduje się i utrzymuje relacje z odbiorcami.

W obszarze retencji pojawia się naturalnie temat aplikacji, które są tutaj super istotne, ale co ważne pełnią one funkcję akwizycji.

Większość użytkowników aplikacji nie posiada subskrypcji. W tym przypadku rejestracja ich w aplikacji umożliwia dostęp do dodatkowych treści lub spersonalizowanie ich doświadczeń i docelowo spróbować ich przekonwertować na płatnych użytkowników. Aplikacje są również okazją do ponownego zaangażowania subskrybentów.

Wydawcy w badaniu wskazali, że onboarding i newslettery redakcyjne to najlepsze sposoby na zwiększenie pobrań. Podkreśla to, że największą grupą odbiorców aplikacji będą subskrybenci lub zarejestrowani użytkownicy.

Ciekawym aspektem budowania zaangażowania użytkowników są łamigłówki i zagadki, które jak widać są uwielbiane przez użytkowników aplikacji. W raporcie wskazano także kejs The New York Times, gdzie subskrybenci, którzy angażują się zarówno w wiadomości, jak i gry w tym samym tygodniu, są bardziej skłonni do odnowienia subskrypcji niż inna kohorta użytkowników. Czyli budowanie zaangażowania = większy przychód.

Wzrost zaangażowania w aplikacje jest efektem powiadomień push (notyfikacji), co z kolei przekłada się na wyższą retencję i tym samym przychody.

Krótko reasumując wspomniany raport: młodsi użytkownicy korzystają z aplikacji, które służą zarówno retencji, jak i akwizycji. Kluczowym aspektem jest tutaj budowanie zaangażowania, które przekłada się na pobrania apki i docelowo na wykupienie płatnych subskrypcji. W tym celu warte rozważenia są łamigłówki i zagadki oraz notyfikacje.

Chcę pobrać raport »

🎧️ Bliskie mi są tematy psychologii, które nierozerwalnie są połączone z marketingiem, tworzeniem produktów, ponieważ na końcu zawsze jest człowiek 😉 W ostatnich dniach odsłuchałam wspaniały odcinek podcastu (dzięki Ci Nina!), którym się z Tobą dzielę i mam nadzieję, że skłoni Cię do własnej refleksji oraz jeszcze lepszych działań dla Twoich klientów 😀 Zostawiam kilka zdań, które najmocniej ze mną zarezonowały:

• Jak żyć lepiej? Dbać o siebie.

• Żyj wg maksymy “jest później niż myślisz”.

• Trzeba czuć zachwyt nad sobą

• Kluczowe jest realizowanie pragnień, które są Twoją potrzebą.

• Niedojrzałym podejściem jest marzenie o tym, aby nie pracować. To tak jakby marzyć o tym, aby mieć same ciastka.

• Jak człowiek jest zadowolony, to chce jeszcze.

Koniecznie chcę posłuchać tego odcinka »

📚️ W ostatnim czasie trafiłam na raport dot. konsumowania treści wideo przez Silversów w PL. Nie jest zaskoczeniem, że ta grupa rośnie w sieci → mamy starzejące się społeczeństwo. Moją uwagę zwróciły 3 rzeczy, które dodaję poniżej. Z badania przeprowadzonego przez IQS na zlecenie SilverTV oraz Lifetube wynika, że Silversi najczęściej konsumują wiadomości i filmy edukacyjne / instruktażowe.

Tak prezentuje się mapa tematów, które ich interesują 👇️ 

15% wskazuje, że brakuje dla nich treści w sieci. 26% odpowiedziało “trudno powiedzieć” → dla mnie to zdecydowany sygnał, że marki powinny tworzyć content dostosowany do tej grupy, bo to będzie miało przełożenie na przekonanie Silversów do zakupu.

Więcej »

🎞️ Nagranie z webinaru “Nieoczywiste trendy, które pomogą zbudować przewagę konkurencyjną w digitalu”.

1 sierpnia prowadziłam webinar pt. “Nieoczywiste trendy, które pomogą zbudować przewagę konkurencyjną w digitalu” dla IIBA (Internation Institute of Business Analysis), podczas którego opowiedziałam o tym, że:

• rośnie grupa Silversów w PL i ona tylko będzie rosła, ponieważ mamy starzejące się społeczeństwo → ta grupa posiada oszczędności i stanowi ogromny potencjał dla biznesu

• coraz popularniejsze są modele subskrypcyjne, które konsumentom dają wygodę w życiu, a biznesowi zapewniają lepszą przewidywalność biznesu

• re-commerce bardzo szybko rośnie i będzie stanowił 8% handlu detalicznego → uwielbiamy kupować z drugiej ręki

• sustainability wchodzi coraz mocniej do strategii mediowych → reklama ma ogromny wpływ na konsumentów i warto zacząć od prostych działań, które ograniczają emisję dwutlenku węgla np. odchudzanie kreacji reklamowych i LP, czy użycie darko mode

Webinar z dyskusją trwał ok. 1h. Mam też już link do nagrania, którym się dzielę 👇️ 

Ekstra! Już oglądam »

Coś śmiesznego 😂 na koniec:

Jeżeli trafisz na interesują materiał (raport, artykuł, odcinek podcastu etc.), to prześlij go do mnie na adres [email protected]. Chętnie podzielę się nim w kolejnej prasówce #sharingiscaring ❤️