PRASÓWECZKA #13

📚️ Ukazał się “Holiday Shopping Survey Report 2023”, w którym znalazły się bardzo interesujące wyniki badania dot. zbliżających się świątecznych zakupów. Moją uwagę zwróciły następujące dane:

• w okresie świątecznym chcemy doświadczać → myślę, że jest to nadal konsekwencja pandemii i zwiększonej potrzeby spędzania czasu z bliskimi

• zaczynamy kupować prezenty jeszcze przed Black Friday i to samo dzieje się także w naszym kraju, gdy promocje startują nawet z początkiem listopada

• do głównych kategorii prezentowych bez zmian zaliczamy ubrania i akcesoria, karty podarunkowe oraz produkty z kategorii rozrywka. Moim zdaniem w PL na zdecydowanie wyższej pozycji znajdują się produkty z kat. beauty

Zachęcam do przejrzenia całego raportu, jest w nim sporo konkretów 👇️ 

Pobieram raport »

🎧️ Bardzo polecam odcinek podcastu “Jak działa ekonomia behawioralna?” z Piotrem Buckim - autora książki “Sapiens na zakupach” (jeżeli jeszcze jej nie znasz, to koniecznie musisz ją nadrobić). Piotrek po krótce wspomina o tym np. jak przebiegają procesy decyzyjne (np. zakupy nie są racjonalna - kupujemy produkty, aby podkreślić nasz status albo nie chcemy czegoś utracić), nawiązuje do świadomości w kontekście komunikacji marketingowej i podaje przykłady nietrafionych projektów komunikacyjnych (np. zachęcenie do korzystania ze schodów, które wisi przy klatce schodowej, a nie przy windzie😉). Dodaję link od ok. 20 min, abyś posłuchał_ najważniejszego fragmentu 😀 Warto!

Chcę posłuchać tego odcinka »

📚️ Izba Gospodarki Elektronicznej wydała 2 część raportu “W kryzysie do e-commerce”, z której wynika, że “rozluźnił się” nasz stosunek wobec oszczędzania i zakupów. Jednym z ważniejszych wyników jest to, że jedynie 27% badanych deklaruje, że posiada oszczędności (w porównaniu do 48% w 2022 roku) ☹️ Konsekwencją tego są następujące deklaracje:

Już nie jest tak istotna jakość produktów:

Dużo mniejszy odsetek wskazał także na prowadzenie budżetu domowego i kontrolowanie wydatków:

Tak samo mniejszy odsetek wskazał na inwestowanie:

Pobieram raport »

💡 TikTok podzielił się kilkoma spostrzeżeniami nt. konstrukcji reklam i ich skuteczności:

Research commissioned by TikTok found creative elements that feel native to the platform generate longer watch time: featuring real people (+9%), remixing a TikTok trend (+14%) and crafting a creative story (+16%).

According to a post-purchase survey study done by Fairing, TikTok influences consumer paths to purchase by making up 15% of product discoveries across media channels, emails, and word of mouth.

Specifically, for TikTok, research conducted by its Marketing Science unit suggests 50% of the impact from a TikTok ad is realized in the first 2 seconds, and the first 6 seconds capture 90% cumulative impact on Ad Recall and around 80% for Awareness.

Więcej »

💡 Paweł Huryn w materiale “Product-Led Growth 101, Part 1/2” umieścił dwa wykresy (pierwszy z danymi mniej więcej do 2019) dotyczące rosnących kosztów pozyskania klienta → w ciągu 6-7 miesięcy CAC wzrósł ok. 70% przez przyspieszenie w e-commerce i rosnącą inflację.

Więcej »

💥 Spotify prawdopodobnie wystartuje z nową usługą Superpremium:

Więcej »

📚️ Deloitte opublikował “Digital Consumer Trends 2023”, w którym kilka rzeczy zwróciło moją uwagę:

• Rosnący udział smart tv i urządzeń typu wearables

• Analogicznie rosną też subskrypcje, gdzie w czołówce mamy kategorię typu “rozrywka”

• Niezbyt chętnie dzielimy się osobistymi danymi

Pobieram raport »

💥 Instagram poinformował, że w najbliższym czasie wprowadzi dodatkowe funkcje np. przypomnienia o urodzinach, czy komunikację w ramach nowych grup (rozszerzenie obecnej opcji bliskich znajomych). Celem nowych funkcji jest zwiększenie zaangażowania w grupie 16-25.

Więcej »