• enjoyGrowth!
  • Posts
  • 📈Srebrna rewolucja: Jak starzejące się społeczeństwo zmienia biznes i marketing

📈Srebrna rewolucja: Jak starzejące się społeczeństwo zmienia biznes i marketing

Pokolenie X i seniorzy to rosnąca siła nabywcza, którą marki wciąż pomijają. Jak skutecznie dotrzeć do tej grupy i wykorzystać ten megatrend w strategii biznesowej?

Cześć! Z tej strony Patrycja 👋 Witam Cię w wydaniu dedykowanym płatnym subskrybentom 🔒️ 🤗 W każdy poniedziałek dzielę się wiedzą, jak z sukcesem rozwijać biznes w internecie 🚀 

Na ostatnich wakacjach z ogromną ciekawością przeczytałam książkę “2030 Jak ścieranie się najwyraźniejszych trendów przekształci przyszłość wszystkiego”, którą napisał Mauro F. Guillen. Jeden z jej rozdziałów jest poświęcony starzejącemu się społeczeństwu. Z mojego punktu widzenia jest to o tyle istotne, że marketerzy mocno koncentrują się na młodszych pokoleniach (Z, Alpha) i zapominają, że grupa z najzasobniejszym portfelem to jest właśnie ta starsza, która się “rozrasta”. Postanowiłam więc poświęcić jedno wydanie enjoyGrowth!, aby przybliżyć Ci kluczowe dane w tym zakresie oraz zainspirować Cię do uwzględnienia tej grupy w rozwoju Twojego biznesu, a także w działaniach marketingowych. W tym wydaniu czekają na Ciebie następujące tematy:

🔢 Kluczowe dane nt. starzejącego się społeczeństwa

🚀 Rozwój biznesu w oparciu o trend starzejącego się społeczeństwa (przykłady różnych firm)

💡 Jak projektować komunikację skierowaną do starszych konsumentów?

📈 Rosnące zachowania wśród starszych konsumentów, które stanowią cenne insighty

💡 Kluczowe wnioski i wskazówki dla biznesu

🔢 Kluczowe dane nt. starzejącego się społeczeństwa

We wspomnianej książce “2030 Jak ścieranie się najwyraźniejszych trendów przekształci przyszłość wszystkiego” moją uwagę zwróciły następujące dane:

W Chinach codziennie około 54 000 osób świętuje swoje sześćdziesiąte urodziny. W Stanach Zjednoczonych takich osób jest około 12 000. Na całym świecie to aż 210 000. To są liczby, którym niewielu przedsiębiorców i firm potrafi się oprzeć. Do roku 2030 liczba osób w tej grupie wiekowej na całym świecie wyniesie ok. 1,4 mld. (…) Kluczową daną statystyczną dla osób zajmujących się analizą społecznych konsekwencji zmian demograficznych jest odsetek całej populacji, jaki ta grupa będzie stanowić. Do roku 2030 wyniesie on 38% w Japonii, 34% w Niemczech, 28% w Wielkiej Brytanii, 26% w Stanach Zjednoczonych i 25% w Chinach.

Czy można wobec nich przejść obojętnie? W mojej ocenie zdecydowanie nie. Zestawię to także z danymi, na które trafiłam kilka miesięcy temu, gdy czytałam raport “Gen X Factor”. Doprecyzowując pokolenie X to osoby urodzone w okresie od 1965 do 1980 roku, chociaż dokładne ramy czasowe mogą się różnić w zależności od źródła. Ta generacja przypada na okres między tzw. „baby boomers” (urodzeni po II wojnie światowej, w latach 1946–1964) a „millennialsami” (pokolenie Y, urodzeni w latach 1981–1996).

  • Pokolenie X odpowiada za 27% globalnych wydatków, a dzięki szybko rosnącym zarobkom i oszczędnościom wkracza w najbardziej satysfakcjonujący finansowo etap swojego życia. Oni już odchowali swoje dzieci, mają czas i pieniądze na to, aby inwestować je w siebie, w tym w swoje doświadczenia.

Uzupełniając to jeszcze kilkoma danymi:

  • 92% przedstawicieli pokolenia X codziennie korzysta z mediów społecznościowych i jest bardziej pewnymi siebie użytkownikami nowych technologii niż pokolenie Z. Z social mediów korzystają wszyscy, ale co istotne - tylko 5% wydatków marek na kampanie influencerów jest skierowanych do pokolenia X.

💡 Jak zinterpretować te informacje?

  • starsze grupy wiekowe są pomijane w strategiach marketingowych, co oznacza niewykorzystany potencjał, biorąc pod uwagę ich sytuację finansową

  • potencjalnie jest mniejszy clutter reklamowy w tej grupie

  • jeśli są prowadzone działania marketingowe, to mogą nie być dopasowane do tej grupy, o czym przeczytasz w części dot. projektowania komunikacji, która znajduje się poniżej

Dołącz do grona płatnych subskrybentów, aby mieć dostęp do pozostałej części tekstu.

Na dobry początek dostajesz 30 dni za darmo!

Already a paying subscriber? Sign In.

enjoyGrowth! premium to:

  • • Ekskluzywne analizy i raporty – co poniedziałek otrzymasz szczegółowe analizy sukcesów marek, innowacyjnych strategii marketingowych, trendów e-commerce i zachowań konsumentów, które mają wpływ na rozwój Twojego biznesu w internecie.
  • • Prasówka z kluczowymi materiałami – co czwartek dostaniesz przegląd najnowszych raportów, artykułów i podcastów z zakresu growth marketingu, e-commerce oraz customer experience, wzbogacony o moje komentarze i praktyczne wnioski, które łatwo wdrożysz.
  • • Dostęp do pełnego archiwum treści – subskrypcja zapewnia dostęp do wszystkich materiałów od momentu powstania enjoyGrowth, co pozwala na korzystanie z bogatego zbioru analiz, artykułów i trendów, które pomogą Ci w dalszym rozwoju biznesu.
  • • Oszczędność czasu – nie musisz robić researchu. Otrzymasz wyselekcjonowane treści, które zaoszczędzą Ci czas i dadzą dostęp do najważniejszych informacji bez konieczności przeszukiwania internetu.

Reply

or to participate.