💡Trend: Nigdy nie byliśmy tak połączeni, a coraz częściej szukamy poczucia, że jesteśmy częścią czegoś większego

Cześć! Z tej strony Patrycja 👋 

To wydanie jest dostępne wyłącznie dla płatnych subskrybentów 🔒

Wierzę, że rozwój biznesu zaczyna się od ciekawości. Ciekawości rynku, klientów, nowych możliwości, ale też człowieka i mechanizmów, które stoją za podejmowanymi przez nas decyzjami.

Jeśli tu jesteś, to najprawdopodobniej właśnie to nas łączy.

Dziękuję, że jesteś częścią enjoyGrowth! 🤝

W ostatnich miesiącach coraz częściej łapię się na tym, że obok tematów stricte biznesowych zaczynam dużo mocniej zwracać uwagę na coś jeszcze.

Na ludzi.
Na to, jak żyją.
Jak podejmują decyzje.
Czego szukają.
Co ich męczy.
Co daje im energię.

Jest przekonana do tego, że jeśli chcemy dziś dobrze rozwijać biznes, tworzyć produkty albo projektować komunikację, to coraz mniej wystarczy patrzeć wyłącznie na Excela, wyniki i trendy technologiczne.

Trzeba rozumieć ludzi.

Konsumenci nie zostawiają swoich emocji, zmęczenia, potrzeb i sposobu życia przed wejściem do sklepu, na stronę internetową czy do aplikacji. Przynoszą to wszystko ze sobą.

Dlatego ten materiał będzie trochę inny niż zwykle. Będzie o czymś, co w mojej ocenie może być jednym z ważniejszych kontekstów konsumenckich kolejnych lat. O tym, jak zmienia się to, czego ludzie zaczynają szukać - od życia, od innych ludzi i od marek.

W maju postanowiłam zrobić coś, czego od dawna nie robiłam na taką skalę. Zaczęłam po prostu więcej rozmawiać. Nie były to konsultacje. Nie miałam przygotowanej agendy. Robiłam to wyłącznie z ciekawości względem ludzi, którzy są na etapie zmiany.

Były to rozmowy z przedsiębiorcami, ekspertami, osobami budującymi nowe projekty, ludźmi, którzy coś kończą, coś zaczynają albo próbują odpowiedzieć sobie na pytanie: co dalej?

W tych rozmowach bardzo często wracał ten sam motyw.
Nie był to brak kompetencji.
Nie brak pomysłów.
Nie brak ambicji.
Dużo częściej pojawiało się coś mniej oczywistego.
Poczucie, że nie bardzo jest z kim o tym wszystkim pogadać.
Że dobrze byłoby usłyszeć, że inni też mają podobnie.
Że nie tylko ja mam wątpliwości.
Że nie tylko ja czuję zmęczenie.
Że nie tylko ja nie wiem jeszcze, jaki będzie kolejny krok.
Czasem wystarczyłoby po prostu usiąść z kimś nawet online i zobaczyć, że nie jest się jedyną osobą, która przez coś przechodzi.

Do tego wszystkiego odsłuchałam rozmowę Esther Perel i Jaya Shetty’ego, w której padło zdanie, które zostało ze mną na długo: Nigdy wcześniej nie byliśmy tak połączeni i jednocześnie tak samotni. Link do wspomnianego odcinka 👇️ 

Im dłużej siedziałam w tych rozmowach i danych, tym bardziej miałam poczucie, że to dotyczy też tego, jak dziś żyjemy.

Dlatego poniżej zebrałam kilka raportów i przykładów, które moim zdaniem bardzo dobrze pokazują obecne zmiany.

📊 Raport od VML: coraz częściej nie brakuje nam możliwości, tylko zasobów

Z raportu The Future 100 wynika, że największymi wyzwaniami zdrowotnymi przestają być wyłącznie kwestie fizyczne.

Dzisiaj na pierwszym miejscu pojawia się coś dużo trudniejszego do zaadresowania.

• 51% osób wskazuje stres jako największe wyzwanie zdrowotne.

• 46% - zdrowie psychiczne.

• 81% uważa wypalenie za problem powszechny.

• 64% przyznaje, że ma trudność w odnalezieniu sensu w codzienności.

To są liczby, które przynajmniej mnie zatrzymują, ponieważ wskazują na to, że coraz trudniej utrzymać poczucie równowagi w świecie, który od lat premiuje ciągłe działanie.

Bardzo mocno wybrzmiał dla mnie jeszcze jeden wskaźnik → 86% badanych uważa, że ludzie są dziś bardziej podzieleni i mniej skłonni do słuchania siebie nawzajem.

I może właśnie dlatego coraz częściej nie chodzi już o sam kontakt, tylko poczucie bycia naprawdę usłyszanym. Co o tym sądzisz?

Gdy zapoznałam się z tymi danymi, to w mojej głowie pojawiło się kolejne pytanie. Jeśli coraz trudniej utrzymać poczucie dobrostanu, to czego tak naprawdę zaczynamy dziś najbardziej pragnąć? Odpowiedź znalazłam w raporcie o luksusie.

📊 Raport od Infuture Institute: zredefiniowaliśmy podejście do luksusu

Gdy zapytano ludzi o definicję luksusu, to odpowiedzi były dość klasyczne:

Ale kiedy pytanie przestaje być abstrakcyjne i dotyczy tego, co dziś naprawdę jest największym luksusem, to odpowiedzi zaczynają wyglądać inaczej.

Na czele pojawiają się:

• dom i poczucie bezpieczeństwa,

• zdrowie własne i bliskich,

• stabilność finansowa,

• czas wolny,

• spokój i brak stresu.

Ja to interpretuję tak, że luksus przestał oznaczać „więcej”, a zaczął oznaczać możliwość odetchnięcia.

W tych danych zatrzymała mnie jeszcze jedna rzecz: rodzina i relacje z bliskimi pojawiają się dopiero na ósmym miejscu.

Na pewno nie oznacza to, że relacje przestały być ważne. Uważam, że wręcz przeciwnie - nie potrafimy budować głębokich relacji, dbać o nie i tym samym nie wiemy, jak mocno to wpływa na nasz dobrostan.

Dużo łatwiej powiedzieć dziś:

• „potrzebuję odpocząć”,

• „potrzebuję czasu”,

• „potrzebuję mniej stresu”.

A dużo trudniej powiedzieć: „potrzebuję być bliżej ludzi”. Budowanie relacji to proces, który nie daje natychmiastowej nagrody, nie poprawia KPI, nie rozwiązują od razu problemów. Jednocześnie to właśnie relacje są przestrzenią, w której:

• odzyskujemy perspektywę,

• regulujemy emocje,

• odpoczywamy psychicznie,

• odzyskujemy poczucie sensu.

Wynik z tego raportu jest zatem paradoksalny, bo coraz mocniej szukamy spokoju i dobrostanu, ale być może nie zawsze widzimy, że część odpowiedzi znajduje się dużo bliżej niż kolejna optymalizacja, wyjazd czy zakup.

To wszystko może brzmieć jak miękkie obserwacje. Trochę o emocjach. Trochę o zmęczeniu. Trochę o tym, że świat po prostu przyspieszył. Ale jeśli rzeczywiście coraz bardziej szukamy dziś bezpieczeństwa, spokoju i relacji, to czy widać to już w naszych codziennych decyzjach?

• Czy naprawdę inaczej spędzamy czas?

• Czy inaczej budujemy relacje?

• Czy inaczej korzystamy z internetu i wybieramy marki?

W dalszej części materiału przejdę od deklaracji do zachowań.

Pokażę Ci:

• co dzieje się z czasem dla siebie i dla bliskich,

• jak wyglądają dziś nasze relacje i co zaczyna przegrywać z przeciążeniem,

• co mówią dane o social mediach w Polsce

• oraz 3 przykłady marek i wydarzeń, które bardzo świadomie odpowiadają na potrzebę przynależności i wspólnego doświadczenia.

Dalsza część materiału dostępna jest dla płatnych subskrybentów 🔒

aby mieć dostęp do pozostałej części tekstu. Na dobry początek dostajesz 30 dni za darmo!

Already a paying subscriber? Sign In.

Płatny dostęp to:

• • 📊 Poniedziałkowe analizy, czyli pogłębione materiały strategiczne, dostępne wyłącznie dla płatnych subskrybentów.
• • 📰 Miesięczne prasówki, czyli materiały, które realnie wpływają na decyzje biznesowe + mój autorski komentarz.
• • 💬 Grupa na Telegramie – networking i wymiana doświadczeń.
• • 👥 Cykliczne spotkania społeczności online i offline.
• • 📂 Archiwum wszystkich treści + konkretne wskazówki do wdrożenia.