📰 PRASÓWKA #106

^{Czas czytania: około 10 minut}

Cześć! Tu Patrycja 👋

Czwartki w enjoyGrowth! to moment na złapanie szerszej perspektywy – zanim tydzień się skończy, a głowa przełączy się na tryb weekendowy.

W tej bezpłatnej prasówce znajdziesz wyselekcjonowane materiały, które pomagają rozwijać firmy świadomie: strategicznie, z uwzględnieniem trendów i zmian na rynku.

To treści dla tych, którzy nie chcą działać na autopilocie – tylko zrozumieć, co naprawdę działa (i dlaczego), żeby mądrze reagować i planować kolejne kroki.

Dzięki, że tu jesteś i że chcesz rozwijać się razem ze mną i enjoyGrowth!

Zaczynamy 👇

TL;DR

🧠Skuteczność marketingu? Zależy od ceny, kategorii i... tego, czy naprawdę warto coś zmieniać

📊 „Co młodsze pokolenia już wiedzą o AI, personalizacji i podcastach – i co z tego wynika dla Twojej marki?”

🎧️ AGI nadchodzi – co muszą wiedzieć liderzy i marki? Lekcje z rozmowy Natalii Hatalskiej i Sebastiana Kulczyka

📚️ “Bogactwo informacji tworzy ubóstwo uwagi”, czyli jak używać komunikacji marketingowej w epoce przeciążenia

🎁 Otrzymaj darmowy dostęp na 3 miesiące do płatnej wersji enjoyGrowth!

Krótka refleksja ode mnie na początek:

Czy masz swój własny pokój? Taki, w którym rodzą się marzenia. Nie chodzi tylko o cztery ściany, biurko i drzwi zamykane na klucz. Chodzi o przestrzeń – wewnętrzną lub zewnętrzną – w której jesteś naprawdę sobą. Bez masek. Bez oczekiwań. Przestrzeń, w której możesz marzyć, tworzyć, milczeć, tańczyć, czy po prostu być.

Prawie sto lat temu Virginia Woolf napisała esej „Własny pokój”, w którym udowadniała, że kobieta – by pisać, tworzyć i rozwijać się – potrzebuje niezależności, stabilizacji finansowej i właśnie... własnego pokoju.

Ta metafora dziś jest bardziej aktualna niż kiedykolwiek. Bo choć wiele z nas ma miejsce do życia, to nie zawsze mamy przestrzeń dla siebie.

Czasem taki pokój mają dzieci – bo to przecież „normalne”. Ale my, dorośli, często zapominamy, że też go potrzebujemy. Gdzie wracasz, kiedy chcesz pobyć sam_a ze sobą? Czy masz swój własny pokój? I czy kiedykolwiek się nad tym zastanawiał_ś?

Na książkę, którą widzisz na zdjęciu, trafiłam przypadkiem – podczas wernisażu. Przyciągnął mnie tytuł i miłość do książek. Nie spodziewałam się, że aż tyle we mnie poruszy.

To nie tylko esej Woolf. To współczesny dialog z jej słowami – wzbogacony o historie kobiet, takich jak Edyta Bartosiewicz, Ewa Woydyłło czy Martyna Wojciechowska. Każda z nich opowiada o swoim „własnym pokoju”. O miejscu, gdzie odnajduje siebie.

I właśnie do tego zapraszam kobiety na mentoringu.

Do zatrzymania się. Do odnalezienia tej przestrzeni – gdzie jesteś Ty i Twoje prawdziwe marzenia. Bo dopiero kiedy je poznasz i nazwiesz, możesz zbudować wizję swojego biznesu. A potem przekuć ją w realny plan – i krok po kroku go realizować.

Gdzie jest Twój pokój? Czy dajesz sobie prawo, by go mieć?

Ps. Moje zdjęcie pochodzi z tegorocznego wyjazdu do Cannes, gdzie na nowo definiowałam swoje biznesowe marzenia.

UWAGA Save the date ‼️ 4 września o 18:30 w Warszawie planuję kolejne spotkanie społeczności enjoyGrowth! - już teraz zarezerwuj swój czas w swoim kalendarzu.

🧠Skuteczność marketingu? Zależy od ceny, kategorii i... tego, czy naprawdę warto coś zmieniać

Dlaczego kampanie marek premium działają lepiej niż te „ze środka”? Czemu małe innowacje często przynoszą gorszy efekt niż… brak innowacji? I co wspólnego z efektywnością mają schyłkowe kategorie?

W poniedziałkowym wydaniu enjoyGrowth! rozłożyłam skuteczność marketingu na czynniki, o których mówi się rzadko – a które mają realny wpływ na wyniki.

Konkretnie:
✅ Cena: dane z IPA Databank pokazują, że największe efekty osiągają marki z krańców rynku – value i super-premium. Środek? Trudno go obronić.

✅ Innowacja: tylko najbardziej radykalne zmiany generują wzrost. Warianty i „nowe smaki” częściej kanibalizują niż pomagają.

✅ Faza kategorii: skuteczność kampanii rośnie w młodych rynkach i spada, gdy kategoria dojrzewa. Ale wtedy można grać marżą – jeśli brand to udźwignie.

To materiał dla osób, które planują marketing strategicznie, nie na wyczucie. Pomaga poukładać: → Jak inwestować budżet? → Co naprawdę wpływa na wyniki? → Jakie decyzje podjąć w zależności od miejsca, w którym jesteś z marką?

Link do wydania 🧠Skuteczność marketingu? Zależy od ceny, kategorii i... tego, czy naprawdę warto coś zmieniać [pełna treść dostępna jest dla płatnych subskrybentów]

📊 „Co młodsze pokolenia już wiedzą o AI, personalizacji i podcastach – i co z tego wynika dla Twojej marki?”

The New Consumer opublikowało Consumer Trends 2025: Mid-Year Report – i jest tam kilka wniosków, które zdecydowanie warto uwzględnić w strategii rozwoju i komunikacji marki.

AI na co dzień – już nie tylko dla geeków

Zaskakuje nie sam fakt, że młodsze pokolenia (Gen Z i Millennialsi) regularnie korzystają z AI, ale to do czego ją wykorzystują:

✅ najczęściej do researchu i planowania,
✅ ale też do pisania wiadomości, tłumaczeń, a nawet… szukania przepisów kulinarnych.

➡️ Wniosek dla biznesu: Jeśli Twoja marka może pomóc klientom podejmować decyzje, planować lub tworzyć – warto rozważyć, jak AI może wspierać ten proces (np. w postaci chatów, personalizacji contentu, interaktywnych narzędzi).

Młodzi są bardziej skłonni dzielić się danymi… pod warunkiem, że widzą w tym wartość

25% Gen Z i Millennialsów deklaruje, że czuje się bardzo komfortowo, gdy AI ma dostęp do ich danych – jeśli w zamian otrzymują bardziej trafne rekomendacje. Wśród starszych pokoleń ten odsetek to tylko 8%.

➡️ Wniosek dla marketingu: Mów o realnych benefitach personalizacji. Zamiast zbierać dane „dla zasady”, pokaż, co klient zyska (np. szybsze zakupy, lepsze dopasowanie, oszczędność czasu). Transparentność i wartość to klucz.

Podcasty = zaufanie + wpływ na decyzje zakupowe

• Prawie połowa Amerykanów słucha podcastów, a wśród Gen Z i Millennialsów ten odsetek to aż 46%.

• Co ciekawe – podcasty cieszą się większym zaufaniem niż tradycyjne media😀 

• 50% słuchaczy uważa je za bardziej prawdziwe i wiarygodne niż wiadomości.

• Aż 42% młodszych słuchaczy przyznało, że kupiło coś, o czym usłyszeli w podcaście.

➡️ Wniosek dla działań marketingowych:
Jeśli Twoja marka jeszcze nie działa w formacie audio, to idealny moment, by to zmienić:

• wejdź we współprace z twórcami podcastów,

• zainwestuj w branded content lub własną serię,

• albo przynajmniej testuj podcastowe reklamy – szczególnie jeśli kierujesz ofertę do młodszych grup.

Podsumowanie: co warto z tego wdrożyć?

1. Edukuj klientów z pomocą AI – niech Twoja marka będzie pomocna już na etapie researchu.

2. Personalizacja = wartość – pokazuj klientom, co zyskują, a nie tylko co oddają.

3. Postaw na audio – podcasty to dziś nie tylko forma relaksu, ale realne narzędzie wpływu na decyzje zakupowe.

4. Myśl pokoleniowo – nie każda grupa reaguje tak samo. Dostosuj język, kanały i przekaz.

Chcę zapoznać się z tym raportem 👉️ LINK

🎧️ AGI nadchodzi – co muszą wiedzieć liderzy i marki? Lekcje z rozmowy Natalii Hatalskiej i Sebastiana Kulczyka

W ostatnim czasie słuchałam bardzo ciekawego podcastu, który porusza szalenie ważne aspekty związane z AI. Poniżej znajdziesz moje notatki:

1. AGI zmieni reguły gry – nie będziemy już najinteligentniejszym gatunkiem
Artificial General Intelligence (AGI) to poziom SI, który ma przewyższyć ludzkie zdolności poznawcze.
Wniosek dla liderów: Nie chodzi tylko o wdrażanie narzędzi AI – chodzi o całkowitą zmianę układu sił. Pytanie nie brzmi "czy", ale jak się zaadaptujesz.

2. Adaptacja > siła
Przywołany w rozmowie cytat Darwina podkreśla, że nie przetrwają najsilniejsi, tylko ci, którzy najszybciej się przystosują.
Wniosek: W erze AGI adaptacyjność to najcenniejsza kompetencja – zarówno dla organizacji, jak i dla jednostki.

3. AI może pogłębić rozwarstwienie społeczne
Chociaż technologia mogłaby wyrównywać szanse, historia pokazuje co innego – innowacje często koncentrują kapitał.
Dla firm: Jeśli korzystasz z AI, pomyśl o inkluzywności – to nie tylko etyczne, ale i biznesowo rozsądne.

4. Technologiczna utopia? Nie tak szybko.
Marzenia o świecie, w którym mamy więcej czasu na sztukę i rozwój, zderzają się z rzeczywistością: ludzie częściej scrollują social media niż tworzą.
Wniosek: Samo „uwolnienie czasu” nie wystarczy – potrzebna jest edukacja i intencja. Technologia bez świadomości = regres.

5. Spadek inteligencji jest realnym ryzykiem
Automatyzacja i nadmiar bodźców mogą prowadzić do zubożenia myślenia, jeśli nie przeciwdziałamy temu świadomie.
Rekomendacja: Dbaj o krytyczne myślenie – w zespole, u dzieci, u siebie. Czytaj, pisz odręcznie, ogranicz konsumpcję ekranów.

6. Odpowiedzialność to kompetencja przyszłości
Nadmierna kontrola (np. dzieci przez rodziców) obniża samodzielność. Im więcej odpowiedzialności bierzemy za innych, tym mniej uczymy ich brać ją za siebie.
Wniosek: Edukacja technologiczna to nie tylko nauka obsługi AI, ale też budowanie mentalnej samodzielności – w organizacjach i rodzinach.

7. Edukacja o technologii – must have, nie nice to have
Zarówno dzieci, jak i dorośli potrzebują świadomej edukacji o tym, czym jest AI, jak działa, jakie niesie konsekwencje.
Dla marketerów i liderów: Masz wpływ – edukuj swoich odbiorców, klientów, pracowników. Nie tylko „jak korzystać z AI”, ale „dlaczego i po co”.

Chcę posłuchać tego odcinka 👉️LINK

📚️ “Bogactwo informacji tworzy ubóstwo uwagi”, czyli jak używać komunikacji marketingowej w epoce przeciążenia

W ostatnich tygodniach Sare wypuściło bardzo ciekawy raport “Komunikacja marketingowa w epoce cyfrowego przeciążenia”. Gdy zobaczyłam tytuł, to od razu zapisałam się na premierę, ponieważ wiem, jak dużo komunikacji dociera do nas każdego dnia i tym bardziej liczy się efektywność w jej użyciu. Raport zaczyna się od fenomenalnego cytatu:

Poniżej umieszczam pytania wraz z odpowiedziami, z których pochodzą kluczowe wnioski z raportu:

• 60% konsumentów dokonuje zakupu online po otrzymaniu komunikacji marketingowej, co tylko potwierdza, że reklama jest skuteczna → szczególnie gdy pojawia się w pożądanym momencie np. po pracy, gdy mamy więcej przestrzeni

• W ponad 50% na naszą decyzję wpływa atrakcyjna oferta (jest to dość logiczne, ponieważ promocja wyzwala w nas zakup, wzbudza poczucie FOMO). Jak wskazano w raporcie “Najbardziej wrażliwa na ten czynnik jest kobieta, w wieku 35-44 lata, w związku, mieszkająca w dużym mieście, z wyższym wykształceniem i aktywna zawodowo. To ona najczęściej mówi: to mi się po prostu opłaca.”

• Prawie 15% wskazań otrzymał “dobry timing”, o którym napisałam cały materiał 💡 Czas ma znaczenie! Jak dobry timing wpływa na skuteczność marketingu?

• W raporcie uwzględniono także kanały komunikacji, które wpływają na decyzje zakupowe → na 1 miejscu jest mail, ale ja osobiście nie do końca się z tym zgadzam, szczególnie że we wskazaniach nie ma np. reklamy w wyszukiwarce. Raport został przygotowany przez Sare, które m.in. oferuje bazy mailingowe, dlatego do tych danych podchodziłabym ostrożnie. Niemniej wspominam o tym, aby zachować obiektywizm.

• Istotnym aspektem w marketingu jest częstotliwość, czyli regularne przypominanie o tym, co oferuje marka. Badani wskazali, że najchętniej chcieliby otrzymywać komunikaty raz w tygodniu albo 2-3 razy w tygodniu. Pytanie czy Twoja komunikacja jest do tego dostosowana?

• Ta komunikacja powinna dotyczyć przede wszystkim promocji i wyprzedaży, co jest dość logiczne, ponieważ konsumenci nie chcą ich ominąć → w takim przypadku wspomniane emaile, ale też pushe, czy sms/mms mogą być najefektywniejsze.

• Około 70% konsumentów wskazuje, że przegląda newslettery → tu odsyłam Cię do mojego wspomnianego materiału💡 Czas ma znaczenie! Jak dobry timing wpływa na skuteczność marketingu?, że im lepiej dopasowany czas i komunikat, tym chętniej konsument się z nim zapozna 😀 

• Ciekawą jednak informacją jest to, że “Ponad dwie trzecie (67,70%) Polaków wypisuje się z newsletterów: 15,65% bardzo często, 21,30% często, 30,75% czasami.” → czyli albo Twoje komunikaty reklamowe są dopasowane i interesujące albo będzie Ci rosła liczba klientów, którzy się wypiszą z newslettera. Pytanie, czy aby na pewno masz przemyślaną strategię komunikacji w tym kanale? Czy wiesz jak zaciekawić odbiorców? Czy segmentujesz komunikaty do różnych grup? Ja zaskakująco często spotykam się z tym, że to się nie dzieje ☹️ Zachęcam Cię do zastanowienia się nad tym zagadnieniem, szczególnie biorąc pod uwagę to, że ponad 54% badanych wskazało, że komunikaty bywają nietrafione i drażnią konsumentów.

Raport liczy ponad 200 stron, znajdziesz w nim szczegółowe dane z rozbiciem na demografię oraz odpowiedzi na pytania, których nie uwzględniłam powyżej. Jeżeli interesuje Cię temat przeciążenia komunikacją marketingową na naszym rynku, to odsyłam Cię do wspomnianej publikacji.

Chcę zapoznać się z tym raportem 👉️LINK

🎁 Otrzymaj darmowy dostęp na 3 miesiące do płatnej wersji enjoyGrowth!

Wystarczy, że zaprosisz 3 znajomych do zapisania się na newsletter enjoyGrowth! 😊Kliknij w poniższy button, aby przesłać dedykowany link (jest to super ważne, bo tylko wtedy do Twojego adresu e-mail przypiszą się adresy Twoich znajomych i będzie mógł zostać automatycznie nadany dostęp) 👇️ 

Coś śmiesznego 😂 na koniec: