📰 PRASÓWKA #119

^{Czas czytania: 12 min}

Cześć! Tu Patrycja 👋

Czwartki w enjoyGrowth! to moment na złapanie szerszej perspektywy – zanim tydzień się skończy, a głowa przełączy się na tryb weekendowy.

To treści dla tych, którzy nie chcą działać na autopilocie – tylko zrozumieć, co naprawdę działa (i dlaczego), żeby mądrze reagować i planować kolejne kroki.

Dzięki, że tu jesteś i że chcesz rozwijać się razem ze mną i enjoyGrowth!

TL;DR (zgodnie z Waszą prośbą newsletter będzie ciut krótszy)

💡Spotkania, maile, pożary. Dlaczego Twój dzień wygląda jak maraton (i co z tym zrobić)

🎞️ SEO się zmienia: jak przygotować się na erę Answer Engine Optimization (AEO)

💥 Pandora i mural, który mówi emocjami

Czy zapisujesz swoje marzenia? Wracasz do nich co jakiś czas?
Bo one nie znikają. Czasem tylko chowają się głęboko.

Już kilka razy w mojej pracy mentoringowej zdarzyło mi się być świadkiem niezwykłego momentu: powrotu do marzeń.

Marzeń, które kiedyś były ważne, ale z różnych powodów — codziennego pędu, odpowiedzialności, nadmiernego skupienia na potrzebach innych — zostały porzucone lub odłożone na później.

A potem, w bezpiecznej przestrzeni rozmowy, refleksji i uważności… wracają.
Pomysł na autorskie warsztaty psychologiczne.
Pragnienie zaangażowania w działalność społeczną.
Zmiana kierunku zawodowego na bardziej kreatywny, bardziej „swój”.

W mentoringu naturalnie przychodzi moment zatrzymania.
Pytanie „dlaczego to nie jest zrealizowane?”.
Czasem niewygodne. Czasem otwierające. Ale zawsze potrzebne.
To moment stawania ze sobą w prawdzie.

Na dołączonym zdjęciu jest Wiktoria, z którą pracowałam w zeszłym roku. Przy okazji mojej wizyty w Poznaniu usłyszałam o jej nowych marzeniach — tych, które wyrosły z naszej wspólnej pracy. Zrobiłyśmy zawodowy zwrot z programowania (serio!) na kierunki artystyczne, nauczanie, rozwój ludzi. To było odważne. I bardzo „jej”.

Czy uważam, że mentoring działa?
Zdecydowanie tak.
Bo efektem nie są tylko decyzje, czy strategie.
Efektem są powroty do siebie. Do marzeń. Do odwagi.
A kiedy te marzenia zaczynają się materializować, wtedy naprawdę dzieje się magia.

💡Spotkania, maile, pożary. Dlaczego Twój dzień wygląda jak maraton (i co z tym zrobić)

Czy Twój dzień też czasem wygląda jak niekończące się „hej, masz chwilę?” Kolejne spotkania, wiadomości, decyzje – i wieczorem poczucie, że mimo 10 godzin pracy… nic naprawdę się nie posunęło do przodu?

Kilka tygodni temu opisałam historię jednej z moich mentees.
Liderki, która miała świetny zespół i dobre procesy, ale… mimo to jej kalendarz pękał w szwach.

Każdego dnia gaszenie pożarów, kolejne pytania na Teamsach, drobne decyzje, które teoretycznie mogłyby zapaść niżej – a jednak zawsze wracały do niej.

Ten post wywołał odzew.
Bo takich historii jest dużo więcej.

I właśnie z tych rozmów – mentoringowych, zespołowych, ale też moich własnych doświadczeń – powstał poniedziałkowy materiał 💡Spotkania, maile, pożary. Dlaczego Twój dzień wygląda jak maraton (i co z tym zrobić)

To tekst o codzienności liderów, którzy próbują być wszędzie – i o tym, jak można to poukładać inaczej. W środku znajdziesz:

💡 godzinowy zapis dnia lidera, który pokazuje, skąd bierze się chaos,
⚙️ 6 procesów, które pomagają odzyskać kontrolę i energię,
✅ checklistę i ćwiczenie, które możesz wdrożyć od razu w swoim zespole.

To materiał o przywództwie w praktyce – o tym, że procesy nie są po to, żeby komplikować życie, tylko żeby je upraszczać, rozwijać ludzi i tworzyć standardy, które naprawdę działają.

Link do wydania: 💡Spotkania, maile, pożary. Dlaczego Twój dzień wygląda jak maraton (i co z tym zrobić) (pełna treść jest dostępna dla płatnych subskrybentów).

A ja jestem ciekawa: co u Ciebie w pracy lidera najczęściej „pożera” czas i energię?

🎞️ SEO się zmienia: jak przygotować się na erę Answer Engine Optimization (AEO)

Gościem podcastu Lenny’ego był Ethan Smith – CEO agencji Graphite, jednej z czołowych firm zajmujących się wzrostem przez SEO. Ethan od 18 lat zajmuje się klasycznym SEO, a dziś jest na pierwszej linii zmian związanych z nowym trendem: Answer Engine Optimization (AEO).

Czym jest AEO? Najprościej mówiąc – to sposób, by Twój produkt i Twoja marka pojawiały się w odpowiedziach generowanych przez ChatGPT, Claude, Gemini czy Perplexity. To ogromna zmiana w zachowaniach użytkowników – ludzie coraz rzadziej klikają w linki w Google, a coraz częściej po prostu pytają AI o rekomendacje i rozwiązania.

Dlaczego to ważne? Ethan odkrył, że ruch z ChatGPT konwertuje aż 6 razy lepiej niż ruch z Google Search. A większość firm kompletnie ten kanał ignoruje.

W rozmowie padło wiele praktycznych lekcji. Wybrałam dla Ciebie najważniejsze.

1. SEO przechodzi największą transformację od lat
Ethan Smith mówi wprost: zmiana, którą dziś widzimy, jest drugą co do wielkości w historii SEO. Dziś użytkownicy coraz częściej pytają ChatGPT, Gemini czy Perplexity zamiast klikać linki w Google.

Wniosek: nie wystarczy „być w Google”. Trzeba zadbać o obecność marki w odpowiedziach LLM-ów.

2. AEO ≠ SEO, ale zasady są podobne
W Google wygrywała domena, która była wysoko w wynikach. W LLM-ach liczy się to, ile razy marka zostanie wspomniana w różnych źródłach (blogi, YouTube, Reddit, fora). To suma cytatów decyduje, czy AI wybierze właśnie Ciebie do odpowiedzi.

Wniosek: myśl szerzej niż własna strona. Twoja marka musi „żyć” w wielu miejscach – inaczej nie pojawi się w odpowiedziach AI.

3. Przykład Webflow – dlaczego AEO różni się od SEO
W Google wystarczyło być pierwszym w wynikach, by zgarnąć ruch. W LLM-ach (np. ChatGPT) to nie działa – bo AI tworzy odpowiedź z wielu źródeł. Webflow, mimo że było numerem 1 w Google, musiało zadbać o obecność także poza własną stroną – w filmach na YouTube, dyskusjach na Reddicie czy artykułach na blogach.

Wniosek: w AEO nie wygrywa ten, kto jest pierwszy w Google, tylko ten, kto pojawia się w wielu źródłach, z których AI czerpie informacje.

4. Długi ogon pytań jest jeszcze dłuższy
W wyszukiwarce Google większość zapytań to krótkie frazy. W LLM-ach ludzie zadają pytania rozwinięte, z wieloma szczegółami i follow-upami. To tysiące nowych kombinacji, które wcześniej nie istniały w SEO.

Wniosek: twórz treści odpowiadające na bardzo konkretne, niszowe pytania – to szansa, by być jedyną odpowiedzią.

5. Ruch z LLM-ów jest dużo bardziej wartościowy
Webflow zanotował 6x wyższy współczynnik konwersji z ruchu pochodzącego z LLM niż z Google Search. Powód? Użytkownik w AI już wie, czego chce – przychodzi z mocną intencją.

Wniosek: mniej klików, ale bardziej gotowi klienci.

6. On-site + off-site = wygrana strategia
AEO to nie tylko optymalizacja treści na własnej stronie (np. FAQ, case studies, help center). To także obecność w źródłach zewnętrznych: YouTube, Reddit (LLM-y traktują Reddita jako jedno z najbardziej wiarygodnych źródeł), Quora, blogach czy afiliacjach.

Wniosek: działaj dwutorowo – dbaj o stronę i o wzmianki poza nią.

7. Badanie pytań to nowa analityka
Google dawał dane o wolumenie fraz. LLM-y takich danych nie ujawniają. Trzeba więc szukać pytań w rozmowach z klientami, na Reddit, w supportach czy podczas demo calli.

Wniosek: dokumentuj pytania klientów – to kopalnia tematów do AEO.

8. Cytaty budują „share of voice”
Chodzi o to, jak często Twoja marka pojawia się w odpowiedziach LLM w stosunku do konkurencji. Do mierzenia tego powstają nowe narzędzia – tzw. answer trackers.

Wniosek: sprawdzaj, czy faktycznie jesteś widoczny w odpowiedziach – nie tylko w Google Analytics.

9. AI nie nagradza masowej treści generowanej przez AI
Badania Graphite pokazują, że ponad 90% treści w Google i LLM-ach to nadal content pisany przez ludzi lub redagowany przez nich. Automatyczne generowanie masowych tekstów po prostu nie działa.

Wniosek: przyszłość to content AI-assisted, ale zawsze z udziałem eksperta.

10. SEO i AEO się zbiegną
Google już wdraża AI Overviews, a LLM-y dodają funkcje wyszukiwarkowe (mapy, zakupy, moduły). Kierunek jest jasny: oba światy połączą się w jedną hybrydę.

Wniosek: nie myśl o SEO i AEO jako o osobnych silosach – strategia musi obejmować oba obszary.

11. Zmiana już się dzieje
Od stycznia 2024 r. ruch z LLM-ów dynamicznie rośnie. Webflow generuje już 8% rejestracji właśnie stamtąd. To jeszcze nie kanał nr 1, ale na tyle duży, że ignorowanie go oznacza stratę przewagi.

Wniosek: zacznij eksperymenty z AEO teraz – za rok będzie dużo trudniej nadrobić dystans.

Answer Engine Optimization to nie jest ciekawostka ani chwilowy trend. To naturalna ewolucja sposobu, w jaki ludzie szukają informacji – mniej klików w Google, więcej pytań do ChatGPT, Gemini czy Perplexity.

Firmy, które potraktują AEO serio już teraz, zyskają przewagę. Bo za rok czy dwa konkurencja też tam będzie – ale pierwszeństwo i „udział w odpowiedziach” zdobędą ci, którzy zaczęli wcześniej. Nie chodzi o to, by porzucić SEO, tylko by poszerzyć je o AEO. To tam będą twoi klienci – i tam musisz być widoczny, jeśli chcesz rosnąć.

Zostawiam link do pełnego materiału 👇️ 

💥 Pandora i mural, który mówi emocjami

W Warszawie przy al. Jana Pawła II 20 powstał wyjątkowy interaktywny mural marki Pandora. Każdy może przekazać bliskiej osobie coś miłego – wystarczy wejść na stronę wygrawerujcoczujeszzpandora.pl, wpisać dedykację, a następnie... zobaczyć ją wyświetloną na muralu.

Akcja jest bezpłatna i trwa do końca października.
Dodatkowo marka zachęca, by zamienić cyfrowy gest w trwałą pamiątkę – spersonalizowaną zawieszkę z grawerem dostępną w salonach Pandora.

Dlaczego to działa?

• Łączy emocje z doświadczeniem offline. Zamiast klasycznej kampanii wizerunkowej – gest, który naprawdę coś znaczy.

• Buduje zasięg organiczny. Ludzie chętnie dzielą się takimi momentami w social mediach.

• Pokazuje wartości marki. Biżuteria staje się nośnikiem emocji, a nie tylko produktem.

warsawholic

145K followers

View more on Instagram

Coś śmiesznego 😂 na koniec: