📰 PRASÓWKA #22

📚️ Deloitte wydało raport “Digital Consumer Trends 2023 cz. 2”, w którym znalazłam kilka istotnych informacji dla naszego rynku:

• Obecnie już 63 proc. respondentów posiada dostęp do wearables, które pozostają jedną z nielicznych wciąż rosnących kategorii na polskim rynku (o 7 proc. rok do roku). Jednak w tym roku wzrost ten odbywa się już tylko w segmencie monitorów aktywności, do których dostęp rośnie w każdej grupie wiekowej – w sumie o 21 proc. ogółem dla polskiego rynku na przestrzeni dwunastu miesięcy poprzedzających badanie.

• Aż 77 proc. Polaków zgodziłoby się na udostępnienie lekarzowi wyników pomiarów dokonanych na urządzeniach elektronicznych, a gotowość ta jest najwyższa w dwóch najstarszych badanych grupach wiekowych.
  

• W ciągu ostatniego roku ponownie zwiększyła się liczba subskrypcji serwisów filmowych w przeliczeniu na osobę – do 2,59, podczas gdy jeszcze w 2021 r. w Polsce średnia wynosiła 1,96 abonamentu.
  

• Jak wynika z badania Global State of Consumer Tracker blisko połowę domowych budżetów w sierpniu br. pochłaniały koszty zakupów spożywczych (23 proc.) oraz związane z domem (25 proc.). Nie dziwi więc, że w tej sytuacji zaledwie 4 proc. planowanych wydatków miało dotyczyć usług internetowych, telefonicznych i streamingowych.

Pobieram raport »

💥 Nicki Minaj właśnie wydała nowy album “Pink Friday 2”. Dlaczego o tym wspominam? Ponieważ w genialny sposób poprowadziła komunikację, która rozpoczęła się we wrześniu. W ostatnich dniach stała się viralem, który został podchwycony przez duże brandy:

To był pierwszy post:

In the days leading up to the release of “Pink Friday 2,” Nicki Minaj’s fifth studio album and sequel to her debut record “Pink Friday” that dropped on Friday, Twitter was flooded with AI-generated images of pink-toned cityscapes. Gag City, the dreamy false utopia ruled by Minaj and her Barbz, broke through stan Twitter and became a viral meme that brand accounts immediately used for their own marketing — promoting Minaj’s album for free.

I jeszcze screeny z kont firmowych z X:

Więcej »

🧠 W materiale “The path from 0 to 100+ paying customers” od Kyle Poyar pojawiło się podsumowanie jak Warmly pozyskało pierwszych 100+ klientów. Jest w nim kilka ważnych rzeczy, które umieszczam poniżej:

He began by looking at SEO rankings and researching what others in the space called themselves. One tactic Max recommends is to go to every competitors’ website, write down all of the words on their homepages, and then build a word cloud around it. “Competitors spend five to six years figuring out how messaging works so why reinvent the wheel?”

In Q3, Warmly bet on attending conferences to diversify pipeline generation beyond LinkedIn, greenlighting five conferences for the quarter. For each conference, sales leader Keegan Otter would attend with one sales rep. They decided not to buy a booth for any conference; rather, they simply went, were friendly, and tried to meet as many attendees as they could.

Three of the five events turned out to be successes; two were not, including Dreamforce which was both extremely large and lacked buyers in Warmly’s ICP.

He bet on product-led growth (PLG), which Warmly had gotten good at during a previous pivot and hadn’t yet applied to the current product. (…) Max got creative with the free offering, designing it to be an on-ramp to Warmly’s core product rather than a replacement. Free users would get access to up to 500 free warm leads each month along with intent signals and alerts about those leads. If users then want automation to act on those leads, that’s when they have to pay for it.

Więcej »

🧠 Dodaję link do bardzo dobrej prezentacji “Goodby product. Hello movement” od Andy’ego Raskina → warto znaleźć ok. 30 min i posłuchać jak zmienić narrację o tym, co robi firma.

“Goodbye product” does NOT mean don’t talk about the prospect’s challenges or your solution. It does NOT mean you don’t talk about features, speeds and feeds. It does mean don’t start there.

📚️ TikTok opublikował Trend Report. Poniżej dodaję najważniejsze informacje:

• Users are 1.8x more likely to agree that TikTok introduces them to new topics they didn't even know they liked (40% TikTok vs. 22% Traditional Social Media) → z jednej strony jest to kanał rozrywkowy, z drugiej pozwala na odkrywanie nowych rzeczy i to jak widać jest zauważane przez użytkowników. Oznacza to, że warto tam wejść z treściami, których userzy nigdzie indziej nie znajdą.

• 74% of users feel TikTok connects them with people from different backgrounds and cultures around the world and 67% of users feel they have learnt a lot about different people and cultures on TikTok

• Intriguing narrative structures guide viewers past the first few seconds - ads intended to make users curious keep them watching 1.4x longer

• Users are 1.3x more likely to feel TikTok lets users co-create content and feed off each other (compared to traditional social media)

Wpływ na parametry marki:

W materiale znajdziesz także case studies oraz podsumowanie wybranych trendów np.

Chcę pobrać cały materiał »

📚️ Pinterest także opublikował materiał z trendami (Pinterest predicts), na bazie wyszukiwanych haseł i jest tu kilka bardzo interesujących informacji, które mogą posłużyć jako inspiracja do tworzenia contentu w nadchodzącym roku.

Hobby (knockout workouts)

The ultimate 2024 stress reliever: punching the air. This year, Millennials and Gen Z will go all-in on combat sports such as karate, kickboxing and jiujitsu as their daily dose of ‘me’ time.

• Karate kumite +190%

• Kickboxing aesthetic +265%

• Mixed martial arts training +200%

• Shadow boxing workout +60%

• Jiu-jitsu +30%

Travel

This year, people will plan trips that take it extra slow—and help them to catch up on some solid shuteye. Gen Z and Millennials will retreat to laid-back locales that offer the opposite of 
 a jam-packed itinerary.

• Staycation hotel +70%

• Solo travelling +145%

• Slow life +60%

• Digital detox challenge +80%

• ASMR sleep +165%

Well being

2024 will be all about forging 
 deeper connections. Gen Z and Millennials will drive this trend, searching for new conversation starters and intimate questions to help couples reconnect.

• Questions for couples to reconnect +480%

• Hot seat questions +825%

• Deep conversation starters +185%

• Emotional intimacy +40%

• Deep questions to ask friends +85%

Chcę sprawdzić wszystkie prognozy od Pinterest »