📰 PRASÓWKA #31

Cześć!

W dzisiejszej prasówce czekają na Ciebie następujące treści:

💡 10 przełomowych technologii.

🧠 Co wpływa na profitability?

📚️ Różnice w grupach korzystających z poszczególnych platform społecznościowych.

💥Rufus AI lada moment zmieni doświadczenie kupujących.

Szczegóły poniżej 👇️ 

💡 Warto znać 10 Breakthrough Technologies 2024 od MIT:

1. AI for everything: We now live in the age of AI. Hundreds of millions of people have interacted directly with generative tools like ChatGPT that produce text, images, videos, and more from prompts. Their popularity has reshaped the tech industry, making OpenAI a household name and compelling Google, Meta, and Microsoft to invest heavily in the technology.
   

2. Super-efficient solar cells: Solar power is being rapidly deployed around the world, and it’s key to global efforts to reduce carbon emissions. But most of the sunlight that hits today’s panels isn’t being converted into electricity. Adding a layer of tiny crystals could make solar panels more efficient.
   

3. Apple Vision Pro: Apple will start shipping its first mixed-reality headset, the Vision Pro, this year. Its killer feature is the highest-resolution display ever made for such a device. Will there be a killer app? It’s early, but the world’s most valuable company has made a bold bet that the answer is yes.
   

4. Weight-loss drugs: The global rise in obesity has been called an epidemic by the World Health Organization. Medications like Mounjaro and Wegovy are now among the most powerful tools that patients and physicians have to treat it. Evidence suggests they can even protect against heart attacks and strokes.
   

5. Enhanced geothermal systems: Geothermal energy is clean, always available, and virtually limitless. However, because of engineering challenges, we have barely scratched the surface of what it can offer. New drilling techniques, which dig deeper and in places where we couldn’t before, are unleashing more of Earth’s heat to produce clean energy.
   

6. Chiplets: It’s getting devilishly hard to make transistors smaller—the trend that defines Moore’s Law and has driven progress in computing for decades. Engineers must now find new ways to make computers faster and more efficient. Chiplets are small, specialized chips that can be linked together to do everything a conventional chip does, and more.
   

7. The first gene-editing treatment: New treatments based on CRISPR have been in the works for years. In the final weeks of 2023, one from Vertex became the first to earn regulatory approval in both the UK and the US for its ability to cure sickle-cell disease, a life-threatening condition. It won’t be the last.
   

8. Exascale computers: The world’s fastest supercomputers can now perform more than an exaflop’s worth of calculations (that’s a 1 followed by 18 zeros). New machines that can crunch scientific data at these speeds will enable scientists to perform more sophisticated simulations of the climate, nuclear fission, turbulence, and more.
   

9. Heat pumps: Don’t let the name fool you. Heat pumps are electric appliances that can both cool and heat buildings, and wider adoption could substantially reduce emissions. Sales have increased around the world; in the US, they have surpassed gas furnaces for the first time. New types that run at higher temperatures could help decarbonize industry, too.
   

10. Twitter killers: Elon Musk bought the site now known as X in 2022, and virtually nothing about it has been the same since. He fired most of the staff and dispensed with content moderation, scaring off advertisers and users alike. Now, as alternatives like Bluesky, Threads, and others gain ground, the central town square has given way to private rooms.
    
    I tu dodaję jeszcze jeden fragment dot. tego ostatniego punktu:

    According to Similarweb, X’s traffic is down by nearly 20%, year over year. Another study, by Apptopia, found that the number of daily active users went from 141 million to 120 million. Meanwhile, decentralized services like Mastodon, Bluesky, and some Nostr clients have surged in popularity.
    

    But it’s Threads, from Meta, that’s been the big winner. Meta disclosed in September that Threads already had nearly 100 million monthly users. (As of press time, Threads has not yet implemented ActivityPub, but it promises to do so.) Nerd favorite Mastodon is a distant second at 1.5 million active users but is growing, while the still invite-only Bluesky, which runs on the AT Protocol, is at 2 million.

Więcej »

🧠 Warto wiedzieć co wpływa na wzrost profitability

W 2014 roku Paul Dyson, założyciel ekonometrycznej firmy konsultingowej Data2Decisions, przeprowadził analizę, która ujawniła czynniki wpływające na rentowność. Analiza ta zidentyfikowała i uszeregowała efekty mnożnikowe ROI różnych czynników reklamowych.

Z analizy wynikało, że kreatywne wykonanie było zdecydowanie najważniejszym elementem reklamy pod bezpośrednią kontrolą marketera → kreatywność to największa dźwignia, jaką możemy wykorzystać do zwiększenia zwrotu z inwestycji w marketing.

Istnieje duża różnica między średnim zwrotem z inwestycji osiąganym w różnych kategoriach i koreluje to z wielkością firmy. Retailerzy są znacznie większymi przedsiębiorstwami niż poszczególne marki FMCG. Średnia wielkość ich biznesu wynosi nieco ponad 11 miliardów funtów, podczas gdy średnia wartość marek FMCG wynosi około 100 milionów funtów.

Zwiększone wydatki na reklamę podążają za krzywą malejących zwrotów - każdy dodatkowy funt zainwestowany w reklamę generuje nieco mniej niż poprzedni zainwestowany funt. Wynika z tego, że wraz ze wzrostem budżetu wskaźnik ROI zaczyna spadać. Logika sugeruje więc, że najlepszym sposobem na maksymalizację ROI jest wydawanie jak najmniej (ponieważ wskaźnik ROI będzie coraz większy przy coraz mniejszych wydatkach).

Dlatego też ludzie twierdzą, że ROI niekoniecznie jest dobrą miarą do ustalania priorytetów; zapewniasz wysoki mnożnik inwestycji kosztem osiągnięcia wysokiego zysku → celem powinien być zysk.

Brand & Performance

Binet & Field od dawna mówią o tym, jak ważne jest zachowanie równowagi między wydatkami na brand & performance. Zbyt duże odchylenie w jedną lub drugą stronę zmniejsza ROI. Badanie przeprowadzone przez Accelero wykazało, że właściwe połączenie może zwiększyć ROI o x1,6 do x1,8, co jest echem ostatnich prac Les Binet, w których seria kontrolowanych testów sugerowała, że potencjalny mnożnik ROI dla optymalizacji do właściwego podziału marki : wydajność wynosi x2.

Wnioski z badania:

Size of the brand comes in at number one - the biggest single factor influencing the potential advertising driven ROI. This is the same as in 2014.

This is good news for already established, large businesses, and a tough reality of the challenges facing emerging businesses – although it does point to the rewards waiting for those able to successfully scale up over time.  Whilst a vital point of advertising effectiveness to understand, it’s not much help; we have little short-term control over the size of the brand we are working for.

This makes the second biggest driver of profitability all the more important, as it’s something marketers very much do have control over. And again – as in 2014 - creative quality took this spot. It has a huge potential to supercharge ROI and, as such, the creative process should be allocated its fair share of resource and effort.

In an increasingly complex media landscape, it’s easy to overlook the importance of a well thought through creative strategy – the recent industry consultation by Laurence Green, ‘From good to great’  highlights that lack of time is one of the biggest barriers to making great work, and that as an industry we’ve become so focused on the width of our ad campaigns – the complexity of the media plan at the point of going live – that we’ve taken our eye of the length of the campaign and the need to have a consistent, effective creative strategy that continues to burn across years rather than months.

But this is not to supersede the vital role of media planning. The majority of the elements on the chart all belong to the world of planning and strategy and collectively deliver the potential for huge ROI multipliers. If you’re not optimising budgets, brand/performance ratios, or buying the most cost-effective audience, then you’re missing out on low-hanging profit multipliers.

It’s the antithesis to a procurement-driven mindset, because it shows we mustn’t prioritise cost over value. Having a killer creative strategy alongside a well-constructed and optimised media plan is by far the most effective route to profitable growth.

Więcej »

📚️ Warto widzieć jak różnią się użytkownicy poszczególnych platform społecznościowych. Kluczowe informacje:

LinkedIn

• Education: Americans with higher levels of formal education are especially likely to use LinkedIn. For instance, 53% of Americans with at least a bachelor’s degree report using the platform, far higher than among those who have some college education (28%) and those who have a high school degree or less education (10%). This is the largest educational difference measured across any of the platforms asked about.

Twitter (renamed “X”)

• Household income: Adults with higher household incomes use Twitter at somewhat higher rates. For instance, 29% of U.S. adults who have an annual household income of at least $100,000 say they use the platform. This compares with one-in-five among those with annual household incomes of $70,000 to $99,999, and around one-in-five among those with annual incomes of less than $30,000 and those between $30,000 and $69,999.

Więcej »

💥 Warto wiedzieć, że Amazon wprowadził Rufus’ AI. To asystent zakupowy przeszkolony w zakresie katalogu produktów Amazon i informacji z całej sieci, aby odpowiadać na pytania klientów dotyczące potrzeb zakupowych, produktów i porównań, przedstawiać rekomendacje oparte na tym kontekście i ułatwiać odkrywanie produktów w tym samym doświadczeniu zakupowym Amazon, z którego klienci korzystają regularnie.

Przykładowe pytania:

• Co wziąć pod uwagę przy zakupie słuchawek?

• Co wziąć pod uwagę przy czyszczeniu samochodu w domu?

• Czego potrzebuję do gry w golfa w chłodne dni?

• Jaka jest różnica między błyszczykiem a olejkiem do ust?

• Jakie są dobre prezenty na Walentynki?

• Czy tę kurtkę można prać w pralce?

Uruchomiony dziś w wersji beta dla niewielkiej grupy klientów w aplikacji mobilnej Amazon, Rufus będzie stopniowo wprowadzany do kolejnych klientów w USA w nadchodzących tygodniach.

Więcej »

😂 na koniec: