📰 PRASÓWKA #40

Cześć!

Z tej strony Patrycja 👋 Przed Tobą już 40 wydanie czwartkowego newslettera z porcją najciekawszych treści z obszaru Growth 🚀 

Na wstępie witam nowych subskrybentów, którzy dołączyli w ostatnich dniach. Dziękuję także tym, którzy zdecydowali się na płatną subskrypcję, dzięki której zyskują pełny dostęp do poniedziałkowych analiz nt. Growth oraz mojego wsparcia ❤️

W dzisiejszej prasówce czekają na Ciebie następujące treści:

🚀 Strategia Growth na przykładzie Everlane

📚️ Gen Z na PL rynku: chcą zakładać własne firmy lub pracować na freelance, nr 1 jest dla nich samorozwój, a swój czas poświęcają na odpoczynek i scrollowanie social mediów.

💡 Czy AI wszystko zautomatyzuje?

📚️ Persony shopperów z PL rynku: dominują rozważni i romantyczni oraz shopperzy z przymusu.

🎧️ W łatwym życiu nie odnajdziemy sensu. Życie zaangażowane jest wymagające, trudne, wymaga cierpienia, rezygnacji z czegoś. Nigdy nie mów TAK, gdy myślisz NIE.

Szczegóły poniżej, a ja Ci życzę enjoyGrowth! 😊 

🚀 Strategia Growth na przykładzie Everlane

Everlane to amerykański startup, który postawił sobie za cel dostarczenie wysokiej jakości, stylowych produktów, jednocześnie promując sustainability i radykalną transparencję w obszarze cen. Jest ona widoczna przy każdym produkcie na stronie, gdzie widnieje tekst: “We publish what it costs us to make every one of our products. There are a lot of costs we can't neatly account for - like design, fittings, wear testing, rent on office and retail space - but we believe you deserve to know what goes into making the products you love.”

Przykładowo poniższa sukienka z wiskozy kosztuje 235 euro:

Koszt produkcji tej sukienki wynosi ok. 95 euro.

Everlane od samego początku wdraża innowacje i niestandardowo pozyskuje nowych klientów. W materiale Strategia Growth na przykładzie Everlane znajdziesz opisane taktyki, które stosują w zakresie akwizycji oraz najlepsze praktyki używane w ich e-commerce → jest to świetna inspiracja do zaadoptowania na naszym rynku.

Więcej w materiale » 🚀 Strategia Growth na przykładzie Everlane «

📚️ Kilka dni temu wyszedł raport “Gen Z o sobie i otaczającym ich świecie. Jakie są polskie Zetki? Insighty o generacji bez generalizacji”, który został przygotowany z Uniwersytetem SWPS. Zachęcam do zapoznania się z całością → poniżej dzielę się fragmentami, które zwróciły moją szczególną uwagę 👇️ 

Finanse: tu Zetki będą się różnić od innych generacji tym, że są już wychowywane w innych czasach; są wspierani finansowo przez rodziców i też jeszcze nie utrzymują się w pełni samodzielnie, dlatego ograniczony budżet jest dystrybuowany na wybrane kategorie (rozrywka: kultura, życie towarzyskie, subskrypcje); Zetki także jeszcze nie mają możliwości do oszczędzania. Na ten moment kluczową zmianą jest to, że pieniądze są dla nich narzędziem, a nie celem.

Praca: Gen Z chce założyć własną firmę albo być na freelance → ten trend był wcześniej zauważony w USA, teraz dane z raportu z PL to potwierdzają.

Zakupy: kupują tam, gdzie ich na to stać, a najważniejszym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji zakupowych są dla nich znajomi i przyjaciele, a nie social media.

• 75% Zetek mówi, że kupuje 1 w sieciówkach.

• 56% ankietowanych z pokolenia Z śmiało przyznaje, że zakupy robi w second handach, które – zaraz po sieciówkach – są dla młodych najważniejszym miejscem zakupów.

• Aż 57% przedstawicieli pokolenia Z uważa, że jednym z kluczowych czynników, które mają wpływ na wybór produktu, jest to, czy dana marka jest polecana przez ich znajomych i przyjaciół.

Przyszłość: Jedynie nieco ponad ¼ ankietowanych zadeklarowała, że nie wyobraża sobie przyszłości bez posiadania potomstwa, ale już 46% ankietowanych zdecydowanie wyobraża sobie życie bez dzieci. (…) 49% Zetek nie stawia związku małżeńskiego wysoko na swojej liście „to do”. (…) W TOP 3 znalazły się: samorozwój, przyjaciele i zdrowie, a rodzina zajęła miejsce tuż poza podium.

Zdrowie: dla Gen Z jest ważne, ale praktyka już jest nieco inna. Tu wybijają się trzy rzeczy: dużo większa świadomość zdrowia psychicznego niż w pozostałych grupach, ograniczenie spożywania alkoholu i korzystanie z zamienników papierosów.

• 70% badanych wskazuje, iż ich stan zdrowia psychicznego wymaga poprawy lub wręcz zdecydowanej poprawy

• 39% Zetek lubi pić alkohol, ale w ograniczonych ilościach. Analizując odpowiedzi na pytanie o presję rówieśników związaną ze spożywaniem alkoholu, można zauważyć, że przeważającej większości (77%) nie dotyka ten problem. Wydaje się więc, że znane powiedzenie „Ze mną nie wypijesz?!” przestało być powszechnie stosowane w tym pokoleniu. (…) Warto również podkreślić, że aż 38% Zetek sięga po e-papierosy lub podgrzewacze tytoniu.

Rozrywka: tu od dłuższego czasu mówi się o tym, że Zetki to najbardziej samotne pokolenie. Wg raportu: 58% ankietowanych wskazało na spędzanie czasu ze znajomymi, a 42% – samotnie. Sytuacja wygląda nieco inaczej, kiedy przyjrzymy się pytaniu o spędzanie czasu, ale w mediach społecznościowych. W socialu odbiorcy są zakładnikami contentu i konsumują socialową rozrywkę (ale nie tylko) zdecydowanie samotnie – 73%.

Ekologia: tu w skrócie zaznaczę tylko najważniejsze kwestie → wyczulenie na greenwashing oraz to, że dla Zetek ważna jest cyrkularność produktów (recycling, naprawa ekologia).

W raporcie znajdziesz jeszcze kategorię duchowość oraz komentarze ekspertów, więc jeśli interesuje Cię Gen Z, to koniecznie zapoznać się z całym materiałem 😀 

Chcę pobrać raport »

💡 Trafiłam na interesujący materiał “Will AI Automate Everything?”, w którym na wstępie bardzo trafnie ujęto kwestie zastąpienia wszystkie przez AI 😉 

Autor poruszył także dwie kwestie związane z pojawieniem się AI. Pierwszą z nich jest strach, który jest podstawowym uczuciem i który występuje przy nowych rzeczach, także przy technologii. Drugą kwestią jest z kolei bezpieczeństwo, o które martwią się użytkownicy, szczególnie w obliczu różnych nadużyć np. phishingu. Zatem w pełni zasadne są obawy ze strony ludzi i adaptacja AI nie nastąpi tak szybko, jak mogą to niektórzy przewidywać.

Moją uwagę zwróciła jeszcze jedna kwestia dot. komunikacji wartości z użycia AI:

Zachęcam do przeczytania całego materiału 👇️ 

Więcej »

📚️ Blix i Kantar wypuścili raport “Retail we shop”, w którym przedstawiono persony shopperów korzystających z e-gazetek na smartfonie → zatem nie są to dane reprezentatywne dla całej populacji, ale są pogłębieniem grupy, która korzysta ze wspomnianych gazetek.

W materiale uwzględniono charakterystykę i część “jak do nich dotrzeć” → dodaję wybrane fragmenty:

• rozważni i romantyczni: wrażliwi na punkcie ceny i często szukają różnych promocji, by dokonać najlepszego wyboru. Są podatni na wpływy influencerów i chętnie kupują produkty, których promocje widzieli na swoich social mediach. 💡 Trafią do nich produkty znane i lubiane, „mainstreamowe”.

• shopperzy z przymusu: nie lubią zakupów i nie chcą o nich myśleć, czy planować ich w żaden sposób. Nie mają ulubionych marek, nie porównują cen i nie szukają promocji. (…) ich najważniejszym celem jest szybko i bezproblemowo załatwić potrzebne zakupy. 💡 Do nich będzie przemawiać prostota w komunikacji.

• zakupowi entuzjaści: Podążają za wszystkimi trendami – są patriotyczni, dbają o środowisko i czerpią przyjemność z przygotowywania posiłków w domu. 💡 Są najbardziej podatni na reklamy online w mediach społecznościowych i opinie influencerów.

• świadomi koneserzy: Zwracają szczególną uwagę na środowisko i produkty, które o nie dbają. 💡 Częściej kupują produkty polskiego pochodzenia, czytają też etykiety. Cena nie ma dla nich tak dużego znaczenia jak szerszy kontekst tego, w jaki sposób ich zakupy wpływają na otoczenie.

• cenoholicy: Ich celem są okazje i dobra cena, nie zwracają uwagi na etykiety czy ekologię. 💡 Dla nich będą odpowiednie programy lojalnościowe, gdzie będą zbierać punkty za zakupy.

• ekocentryczni: 💡To osoby, które chętnie kupują produkty polskie i ekologiczne. Starannie czytają etykiety.

• shopperowi domatorzy: Są zorganizowani, szukają często promocji i wiedzą, jakie marki chcą kupić, mają ulubione sklepy. Zawsze mają gotową listę zakupów. 💡 Dla nich również będą odpowiednie programy lojalnościowe, ze względu na cykliczność zakupów.

Najpopularniejsze kategorie, które są przeglądane w gazetkach:

Chcę pobrać raport »

🎧️ W wolnej chwili polecam przesłuchać odcinek z Jackiem Walkiewiczem w podcaście Expert w Rolls-Royce. Pojawiło się tam wiele inspirujących rzeczy pod kątem osobistego rozwoju. Zostawiam kilka fragmentów do własnej refleksji 👇️ 

• Zbyt dużą wagę przywiązujemy do strachu. Co się zdarzy, jeśli zbankrutujemy? Nic.

• W łatwym życiu nie odnajdziemy sensu. Życie zaangażowane jest wymagające, trudne, wymaga cierpienia, rezygnacji z czegoś.

• Poczucie sensu płynie z zaangażowania w to, co robimy. A największy sens płynie z tego, co robimy dla innych ludzi.

• Świat idzie w stronę udogodnień, a to prowadzi do poczucia braku sensu.

• Trzeba umieć wsłuchać się w siebie. To jest warunek rozwoju. Poznanie co jest moje, a co nie, czego chcę, a czego nie.

• Nigdy nie mów TAK, gdy myślisz NIE.

• Jesteśmy niewolnikami kontroli w świecie, w którym mamy coraz mniejszą kontrolę.

Chcę posłuchać tego odcinka »

Coś śmiesznego 😂 na koniec:

Jeżeli trafisz na interesują materiał (raport, artykuł, odcinek podcastu etc.), to prześlij go do mnie na adres [email protected] Chętnie podzielę się nim w kolejnej prasówce #sharingiscaring ❤️