📰 PRASÓWKA #41

Cześć!

Z tej strony Patrycja 👋 Przed Tobą już 41 wydanie czwartkowego newslettera z porcją najciekawszych treści z obszaru Growth 🚀 

Na wstępie witam nowych subskrybentów, którzy dołączyli w ostatnich dniach. Dziękuję także tym, którzy zdecydowali się na płatną subskrypcję, dzięki której zyskują pełny dostęp do poniedziałkowych analiz nt. Growth oraz mojego wsparcia ❤️

Za chwilę czeka nas wyczekiwana majówka i jeśli Twój urlop zaczyna się już w ten weekend, to życzę Ci, abyś znalazł_ czas na swoje zajawki i najbliższe Ci osoby 😊 

Ps. Kolejna prasówka będzie wysłana wg planu w czwartek 2 maja.

Tymczasem w dzisiejszej prasówce czekają na Ciebie następujące treści:

🚀 Jak online wspiera eventy offline? Kolektyw COMING OUT :welcome inwards 

💡 Najświeższe wyniki Netflixa wskazują kilka trendów: wydarzenia live, gry, tańsze opłaty za reklamy, dzielenie się dostępem za opłatą.

🧠 Case Study: TikTok Shop Disruption Analysis with Credit Card Transaction Data 

📚️ Bankrate: z Buy Now Pay Later korzystają wszystkie grupy pod względem sytuacji finansowej; BNPL wydaje się atrakcyjniejsze niż karty kredytowe.

💥 Amazon Live uruchomił FAST Channel, aby maksymalnie uprościć sprzedaż produktów prezentowanych w trakcie emisji programu w TV.

🎧️ 70% transakcji e-commerce jest opłacanych przez BLIK. Czy polskie rozwiązanie zawojuje Europę?

Szczegóły poniżej, a ja Ci życzę enjoyGrowth! 😊 

🚀 Jak online wspiera eventy offline? Kolektyw COMING OUT: :welcome inwards Ola & Ania, dziękuję Wam za podzielenie się szczegółami ❤️ Materiał jest otwarty dla wszystkich 🤗 

W case study Kolektywu COMING OUT opisano krok po kroku, jak najlepiej wesprzeć wydarzenie offline poprzez działania online. W materiale są zawarte szczegóły nt. komunikacji organicznej i płatnej w social mediach oraz działaniach wspierających w offline. Każdy z 3 dni wystawy miał swój towarzyszący event: set DJ-ski z Jackiem Sienkiewiczem (tak, tym z Kwiatu Jabłoni❗️), performance Weroniki Kocewiak i Kamila Kucharzewskiego, a dzięki fundacji ArtSquare zorganizowano również pokaz mody Jakuba Kępki. Wydarzenie trwało tylko 3 dni w Warszawie i zgromadził około 1 000 osób 😍

Więcej w materiale » 🚀 Jak online wspiera eventy offline? Kolektyw COMING OUT: :welcome inwards «

💡 Najświeższe wyniki Netflixa wskazują kilka trendów:

Na wstępie najważniejsze dane:

• 270 million paid memberships at the end of Q1 FY24.

• 9 million added in Q1 (~5 million beat) and +16% year-over-year.

🏎️ Od seriali dokumentalnych po sport na żywo

Niedawno kierownictwo firmy zmieniło podejście, wykorzystując wydarzenia na żywo jako sposób na zwiększenie zaangażowania np. Netflix Cup (2023): Zawody golfowe pomiędzy kierowcami F1 i zawodowymi golfistami. Nowa koncentracja na treściach na żywo w celu tworzenia momentów kulturowych dopiero raczkuje → może być silną dźwignią wzrostu.

🎮 Gry Netflix zyskują na popularności

Od listopada 2021 r. subskrybenci Netflix mogą pobierać ekskluzywne gry z App Store bez dodatkowych opłat.

• GTA San Andreas osiągnęło do tej pory ~12 milionów pobrań (5 milionów w Q1 2024).

• Football Manager 24 przekroczył 5 milionów pobrań (2 miliony w Q1 2024).

• Hades osiągnął 251 tys. pobrań na iOS w mniej niż dwa tygodnie.

Tajna broń Netflixa: długoletni subskrybenci → im dłuższy staż użytkownika, tym niższy churn.

📺 Przychód z reklam w tańszym planie może być kolejną dużą dźwignią wzrostu przychodu

Netflix uruchomił swój plan z reklamami w listopadzie 2023 r., z 5 minutami reklam na godzinę. Plan 6,99 USD/miesiąc generuje większe przychody niż standardowy plan 15,49 USD/miesiąc w USA, dzięki przychodom z reklam z nawiązką rekompensującym niższą cenę. Plan reklamowy stanowi już 40% rejestracji na dostępnych rynkach.

📈 Wprowadzenie opcji dostępu o dodatkowe gospodarstwo jest skuteczną strategią na nielegalne udostępnianie dostępów

Więcej »

🧠 W udostępnionym Case Study: TikTok Shop Disruption Analysis with Credit Card Transaction Data jest kilka ciekawych insightów pod kątem pokrycia kupujących z TikToka z innymi platformami & markami:

TikTok Shop customers spent 26% of their apparel wallet on Off-Price Department Stores and 11% on Fast Fashion in the 12-months ended February 2024, compared to 24% and 7% for the average shopper.

Over 27% of TikTok shoppers returned 5 months after their first purchase. This retention leads ecommerce platforms Temu (20%), Shein (10%), and Etsy (8%). TikTok Shop also leads Whatnot (22%), Flip (3%), and Instagram Checkout (1%), suggesting that even among fellow social shopping platforms it has a more effective formula to get customers back to the app.

Around 97% of TikTok shoppers also shopped at Amazon in the trailing 12 months ended February 2024. Across major ecommerce and apparel brands, TikTok Shoppers also use Etsy (55%), Temu (39%), Old Navy (38%), and Shein (37%).

Higher percentages of brand customers shopping at TikTok Shop could suggest TikTok Shop may disrupt sales to those brands, but not necessarily. Around 28% of Shein customers shopped at TikTok Shop in its first months, one of the highest overlaps of any fast fashion or general apparel brand. A quarter of Temu’s customers also shop at TikTok Shop, leading other ecommerce sites like Etsy (17%), Ebay (14%), and Amazon (12%). H&M has the next highest overlap after Temu, with 20% of its customers also shopping at TikTok Shop.

Chcę przejrzeć całe case study »

📚️ Badanie Bankrate: z Buy Now Pay Later korzystają wszystkie grupy pod względem sytuacji finansowej, ale usługa jest najbardziej popularna wśród Millennialsów i GenZ. BNPL wydaje się atrakcyjniejsze niż karty kredytowe.

Korzystanie z opcji kup teraz, zapłać później jest często kojarzone z osobami np. które mogą nie kwalifikować się do tradycyjnego kredytu, a także z osobami, które mogą mieć napiętą sytuację finansową. Ustalenia Bankrate pokazują jednak, że korzystanie z BNPL jest bardzo spójne pod względem dochodów gospodarstw domowych, z bardzo niewielkimi różnicami.

Powody korzystania z BNPL (na stronie możesz przeklikać się przez wyniki dla poszczególnych grup):

Atrakcyjność BNPL wykracza poza mniejsze płatności. Niskie stopy procentowe (37%), przewidywalność planu płatności (33%), łatwy dostęp do kredytu (27%) i poczucie, że jest to bardziej odpowiedzialne niż korzystanie z karty kredytowej (26%) to dodatkowe powody, dla których ankietowani użytkownicy wybrali tę opcję.

Więcej »

💥 Amazon Live uruchomił FAST Channel na Prime Video i Freevee, aby maksymalnie uprościć sprzedaż produktów prezentowanych w trakcie emisji programu w TV.

One of Amazon Live’s most unique benefits is how customers can easily add items to their shopping cart and complete their purchases in just a few clicks without ever leaving what they’re watching. The “shop the show” technology brings the simplicity of that shopping experience to the TV screen. While watching the new FAST Channel, customers can open the Amazon Shopping app on their phone, type “shop the show” into the search bar, and they’ll be instantly directed to a shopping carousel highlighting the featured products they see on TV in real time. With 75% of adults in the U.S. looking at a mobile device while watching TV1, this technology provides customers with a seamless, interactive, and convenient shopping experience.

Więcej »

🎧️ W wolnej chwili polecam przesłuchać odcinek “Czy polski BLIK zawojuje Europę?” (dzięki Nina za przesłanie!). Kilka rzeczy, które zwróciły moją uwagę:

• historia powstania rozwiązania, które stworzono ponad podziałami bankowymi - w przyszłym roku BLIK będzie obchodził 10 lecie;

• już 70% transakcji w e-commerce jest opłacanych przez BLIK;

• w planach jest rozszerzenie BLIKa na tzw. odroczoną płatność, którą będzie można zarządzać z poziomu aplikacji banku. W apce będą transparentnie widoczne transakcje z wykorzystaniem BNPL, co dotychczas stanowiło problem dla kupujących.

Chcę posłuchać tego odcinka »

Coś śmiesznego 😂 na koniec:

Jeżeli trafisz na interesują materiał (raport, artykuł, odcinek podcastu etc.), to prześlij go do mnie na adres [email protected]. Chętnie podzielę się nim w kolejnej prasówce #sharingiscaring ❤️