📈 Trendy w obszarze społeczeństwa & technologii & podróży

Pełny dostęp do tego wydania mają płatni subskrybenci - członkowie enjoyGrowth! PRO 🔒️ 🤗 Jeżeli widzisz tylko 30% materiału, to kliknij w poniższy button, aby odblokować pozostałą część wartościowych treści 🧠 Czeka na Ciebie 30 dni darmowego dostępu 👇️ 

Niedawno pojawił się bardzo interesujący raport, w którym zawarto wyniki badania z różnych części świata i zahaczono o obszary np. jak się czują ludzie, co jest dla nich stresujące, jak podchodzą do technologii. Dodatkowo w bardzo obszerny sposób opisano trendy w poszczególnych kategoriach m.in. kultura, technologie, brand & marketing, beauty, retailu, luxury. W sumie raport ma ok. 260 stron (link znajdziesz na końcu) i na pewno warty jest uwagi w całości 😀 Wybrałam z niego najistotniejsze w mojej ocenie kwestie i takie, które są interesujące z punktu widzenia naszego regionu. Dodatkowo uzupełniłam je dodatkową wiedzą i kejsami. Poniżej znajdziesz następujące tematy:

🧑‍🤝‍🧑 Społeczeństwo

• kondycja

• zdrowie psychiczne

• emocje

• samotność

• powrót do wspólnoty

• oczekiwania wobec marek

💻️ Technologie

• multisensoryczne doświadczenia

• symbiotic tech

• metaverse shopping

✈️ Podróże

• nowe formy spędzania wolnego czasu

• dostosowanie do neuroróżnorodności

• analogowe podróżowanie

🧑‍🤝‍🧑 Społeczeństwo

• Kondycja

Po pandemii i wysokiej inflacji utrzymuje się stan zaniepokojenia kosztami życia, które wskazało 64% badanych. Na drugim miejscu są zmiany klimatyczne - myślę, że akurat ten aspekt może się różnić w zależności od badanego regionu. Z kolei przestępczość jest aż na 3 miejscu i to jest coś, co akurat w Polsce dotychczas nie pojawiło się w badaniach.

• Zdrowie psychiczne

Wyzwaniem jest niezaprzeczalnie stres & choroby psychiczne / depresja. Po pandemii zdecydowanie wzrosła świadomość w tych obszarach, ale nie zmniejsza to zachorowań. Jest to problem globalny, którego nie wspiera aktualne tempo życia i dopóki tu nie wprowadzimy zmian, to problem będzie tylko narastał.

• Emocje

💡 Jedna z najważniejszych informacji z raportu (❗️) - chcemy więcej emocji w życiu, wolimy doświadczać niż kupować nowe przedmioty → to jest kluczowa informacja dla marketerów i osób od produktu, aby skoncentrowały się na tym, jak dostarczyć emocje poprzez sprzedawane produkty i usługi (np. poprzez poprawę customer experience, aby faktycznie kupowany produkt / usługa były najwyższej jakości, proces przebiegał bezproblemowo i na czas, a dostarczenie zakupu także sprawiło radość → przykład jaki mogę tu podać to YourKAYA, która postanowiła zrobić dokonać rewolucji w obszarze produktów do higieny intymnej, a obecnie działają w segmencie personal care. Więcej przeczytasz w materiałach 🚀 Strategia Growth na przykładzie Your KAYA cz. I & 🚀 Strategia Growth na przykładzie Your KAYA cz. II).

Dostarczanie pozytywnych emocji np. radości z tańca, uprawiania sportu, czy malowania korzystnie wpływa na zdrowie psychiczne. Zatem tego typu działania powinny być wspierane, aby zachować dobrostan psychiczny.

W nawiązaniu do oczekiwań konsumentów wybrano kolor roku 2024, którym jest “Peach Fuzz”.

Peach fuzz ma podkreślać holistyczne podejście do życia, czyli troskę zarówno o ciało, jak i o duszę. Ale przede wszystkim ma symbolizować łagodność i czułość, o czym powiedział Leatrice Eiseman, executive director of the Pantone Color Institute

Coroczne kolory od Pantone wykorzystuje Motorola, która jako pierwsza zadeklarowała, że wypuści dwa modele w tym odcieniu: Razr 40 Ultra oraz Edge 40 Neo.

• Samotność

We wspomnianym raporcie wskazano, że 71% ludzi na całym świecie zgadza się, że samotność jest epidemią, a 66% twierdzi, że nie ma już poczucia wspólnoty. Uzupełnię te informacje danymi od Statisty wg której już ¼ w najmłodszej grupie czuje się samotna, a najwyższy odsetek jest w grupie 19-29.

Pogłębienie tego zjawiska nastąpiło w trakcie izolacji w pandemii i nadal się ono utrzymuje. Na szczęście są prowadzone inicjatywy, które powinny poprawić aktualny stan. Pierwszą z nich są komercyjne działania marek, które wskazano w raporcie:

Z pewnością są to działania skierowane do młodszych użytkowników, których Ikea chce do siebie przyciągnąć. Imponująco wyglądały te imprezy 👇️ Zobacz filmik dostępny pod TYM LINKIEM.

Ideą Join My Wedding jest umożliwienie podróżnym znalezienia się na liście gości prawdziwej uroczystości kulturalnej, która od środka pokaże co znaczy tradycja i jak smakuje prawdziwe jedzenie. Opis na stronie jasno wskazuje, że po prostu trzeba z tego skorzystać “YOU HAVEN’T BEEN TO INDIA UNTIL YOU’VE BEEN TO AN INDIAN WEDDING” 😀 

Masowe medytacje były połączone z Oprah tour i gromadziły w jednym momencie 15 000 uczestników. Uczestnicy mówili o tym doświadczeniu wprost “to be a part of this experience was mind blowing”.

• Powrót do wspólnoty

Sieci społecznościowe ludzi zmniejszyły się średnio o 16% podczas pandemii. Według badań przeprowadzonych przez Marissę King, profesor w Wharton School na Uniwersytecie Pensylwanii

I tu pojawiają się drugie działania, które mają szansę odwrócić trend związany z samotnością. Mianowicie są to kręgi - mogą być np. damskie, męskie, mieszane, dla rodziców, czy o snach. Często są prowadzone przez psychologów / psychoterapeutów i w wielu przypadkach są za darmo. Ideą jest nawiązanie relacji i przede wszystkim wymiana wiedzy pomiędzy uczestnikami o różnym wieku i doświadczeniach. Zachęcam do szukania po #krąg na Facebooku, czy właśnie w wybranych grupach. Poniżej screen z jednego z postów na grupie “Ferajna Stary Mokotów”.

• Oczekiwania wobec marek

Na sam koniec tej sekcji zaznacza, że konsumenci oczekują, iż rola marek także powinna ulec zmianie → na pierwszym miejscu wskazano tworzenie lepszego świata i z tym absolutnie się zgadzam. Uważam, że marki powinny promować wartości, które sami chcą widzieć np. w zakresie podejścia do zmian klimatycznych, czy wspierania właśnie obszaru związanego ze zdrowiem psychicznym.

Uzupełniam o kejs genialnego spotu Apple, który przedstawia raport w obszarze sustainability:

Become a paying subscriber of enjoyGrowth! PRO 🤗 to get access to this post and other subscriber-only content.

Already a paying subscriber? Sign In