📰 PRASÓWKA #59

^{Czas czytania: około 5 min}

Cześć!

Z tej strony Patrycja 👋 Przed Tobą już 59 wydanie czwartkowego newslettera z porcją najciekawszych treści z obszaru Growth 🚀 

W ubiegłym tygodniu podzieliłam się cytatem z książki “Akt twórczy. Nowy sposób bycia” (zostawiam link afiliacyjny, gdybyś zdecydował_ się na zakup) od Ricka Rubina, współzałożyciela wytwórni Def Jam Recordings. Dziś umieszczam kolejny interesujący z niej fragment. Przypomina mi trochę dyskusję o AI i optymalizacji wszystkiego 😉 Co o tym sądzisz? Możesz podzielić się swoją refleksją odpowiadając na tego maila 💌 

W dzisiejszej prasówce czekają na Ciebie następujące treści:

📈 Jak jest z tymi subskrypcjami w Polsce?

📚️ E-commerce do 2028 osiągnie 192 mld PLN. Kluczowy wzrost częstotliwości zakupów i mobile.

📈 Reklama online w PL w Q1 2024: 1,9 mld zł (+13,7% YoY)

💡 Polski przykład współpracy z obszaru sustainability 💚

📆 30.08-01.09 Wystawa Coming Out: Beyond Labels

Jeżeli enjoyGrowth! 😊 dostarcza Ci wartościowej wiedzy, to może rozważysz płatną subskrypcję newslettera? Dzięki płatnym subskrybentom mogę tworzyć niezależne i wartościowe materiały 🙌 

Przez 30 dni za free możesz samodzielnie sprawdzić, czy warto 👇️

📈 Jak jest z tymi subskrypcjami w Polsce?

Model subskrypcyjny przynosi benefity kupującym i sprzedającym. Ci pierwsi mogą otrzymywać specjalne promocje, dostępy do unikalnego asortymentu. Ci drudzy z kolei przy subskrypcjach mają większą kontrolę nad biznesem, ponieważ wiedzą ilu jest stałych klientów, z jaką częstotliwością dokonują zakupów, ile wydają → dzięki temu mają bardziej przewidywalny biznes, w którym lepiej mogą np. planować produkcję i logistykę. W materiale 📈 Jak jest z tymi subskrypcjami w Polsce? znajdziesz pogłębione m.in. takie aspekty jak: istotne wskaźniki w modelach subskrypcyjnych, nasze podejście do bezpieczeństwa danych, czynniki motywujące do zakupów oraz podejście do subskrypcji, płatności za zakupy online, czy benefity z zakupu w subskrypcji - sprawdź, kto robi to dobrze

Wybrane dane z materiału:

• zwiększyła się liczba subskrypcji serwisów filmowych w przeliczeniu na osobę do 2,59, podczas gdy jeszcze w 2021 r. w Polsce średnia wynosiła 1,96 abonamentu

• przykładowa bariera: “W porównaniu do reszty świata polscy konsumenci są znacznie mniej skłonni do udostępniania swoich danych w celu uzyskania bardziej spersonalizowanego doświadczenia (39% vs 49%) oraz w celach analitycznych (36% vs 50%)”

• Jesteśmy zdecydowanie otwarci na subskrypcje 😍 i dotyczy to różnych kategorii: 1️⃣ zakupy spożywcze | 2️⃣ zdrowie i uroda | 3️⃣ książki, muzyka, filmy, gry komputerowe. Muszę przyznać, że jest to ciekawy mix, w którym 2 z 3 wskazań wprost dotyczą kategorii produktów fizycznych, a nie cyfrowych jak mogłoby się to wydawać.

Wg danych od Sublime:

• subskrypcje wpływają na wyższe LTV, czyli biznes generuje wyższy przychód

• subskrybentów łatwiej jest zatrzymać, ale trudniej pozyskać (❗️)

Więcej w materiale » 📈 Jak jest z tymi subskrypcjami w Polsce? «

📚️ E-commerce do 2028 osiągnie 192 mln PLN. Kluczowy będzie wzrost częstotliwości zakupów i mobile.

W najnowszym raporcie PwC “E-commerce w Polsce: konkurencja i rosnące oczekiwania napędzają rozwój. Perspektywy rozwoju polskiego rynku e-commerce 2024-2028” moją uwagę zwróciły następujące kwestie:

192 mld PLN wyniesie wartość rynku e-commerce w 2028 roku; wzrost na poziomie 8% rocznie będzie szybszy niż wzrost całego rynku (6%). Tak to wygląda w ujęciu rocznym:

“Polski rynek e-commerce jest rozwinięty, coraz większą rolę we wzroście odgrywa nie liczba użytkowników, a to jak często i dużo kupujemy.” I to jest jeden z kluczowych wniosków pod kątem prognozowania przychodów, poszukiwania nowych kanałów dotarcia, czy optymalizacji w aktualnej sprzedaży w całym omnichannelu.

Kolejnym ciekawym aspektem jest porównanie częstotliwości zakupów i średniej wartości koszyka 🛒 U nas wynosi 304 pln vs. 352 pln z Europy Zachodniej.

“Największy udział w wartościach bezwzględnych mają elektronika i AGD, dom i ogród oraz moda; e-grocery będzie rosło najszybciej” - czynnikiem warunkującym jest tutaj częstotliwość zakupów.

Prognozowany jest także wzrost sprzedaży poprzez mobile → szczególnie przez apki 👇️ 

Super też są podsumowania dużych zmian na naszym rynku:

Chcę pobrać raport »

📈 Reklama online w PL w Q1 2024: 1,9 mld zł (+13,7% YoY)
Tu nie nastąpiły większe zmiany w kanałach, czy pod kątem branż.

Więcej »

💡 Polski przykład współpracy z obszaru sustainability 💚 

Jakiś czas temu opublikowałam materiał 📈 Rosnący trend resale i recommerce, w którym to zaznaczyłam rozwój 5R:

Odsprzedaż (resale): Sprzedaż używanych przedmiotów nowym właścicielom, czyli klasyczne ujęcie, które jest dostępne offline, jak i online. Tu jednak zwracam uwagę na rozwój tej działki przez marki.

Naprawa (repair): Naprawianie i odnawianie produktów w celu przedłużenia ich cyklu życia, co także jest proponowane ze strony marek w ramach gwarancji lub dodatkowych usług. Zajmują się tym także wyspecjalizowane firmy.

Wynajem (rental): Dzierżawa przedmiotów na określony czas, po którym są one zwracane i tu coraz częściej mamy do czynienia z modelem subskrypcyjnym, który z góry zakłada częstotliwość korzystania z usługi.

Uzupełnianie (refill): Uzupełnianie produktów, w szczególności materiałów eksploatacyjnych, w oryginalnych lub alternatywnych pojemnikach. To nie są nowe działania, ale w ich stronę powoli zaczynają się kierować marki. Na naszym rynku jest to np. Yope, który sprzedaje refille do domowego napełniania.

Zwrot (return): Wysyłanie niechcianych przedmiotów po zakupie. Jeżeli produkty są w nienaruszonym stanie, to firma może sprzedać je ponownie. Jeżeli produkt jest wadliwy, to także może trafić do obrotu, ale w niższej cenie.

Dziś przychodzę z informacją, jak fajna współpraca ma miejsce na naszym rynku w kat. Repair 😍 Chodzi o Wosh Wosh i markę Kazar. Martyna Zastawna, założycielka Wosh Wosh napisała na Linkedin:

Brawo! Czekam na więcej tego typu przykładów 😃 

Źródło »

📆 30.08-01.09 odbędzie się wystawa sztuki Coming Out: Beyond Labels

Dziś mam dla Ciebie niecodzienną informację, ale myślę, że może Cię zainteresować 🙂 Bliski mojemu sercu Kolektyw Coming Out organizuje drugą wystawę sztuki w najbliższy weekend pt-nd (30.08-01.09) w warszawskim Pawilonie Bliska 12. W piątek w godz. 19:00-22:00 odbędzie się darmowy wernisaż, na który ja na pewno się wybieram 😀 

-- TEMAT TEJ EDYCJI---

Tożsamość płciowa kształtuje nasze doświadczenie życiowe i sposób, w jaki widzimy siebie oraz innych. Jaką rolę odgrywa płeć w naszym codziennym życiu – czy to płeć określa nas czy to my określamy ją? Czy możemy na nowo zdefiniować konstrukt płci, widząc ją nie tylko jako tradycję i biologiczne rozróżnienie, ale jako coś, co sami kształtujemy? Czy wykraczanie poza tradycyjne definicje to bunt przeciwko systemowi, czy szansa na nowe zdefiniowanie siebie? Jak budować akceptację różnorodności tożsamościowych?

Te pytania prowadzą nas przez najnowszą wystawę kolektywu Coming Out, który bada tematy związane z tożsamością, cielesnością, emocjami i seksualnością.

Tym razem poruszamy temat płci - jej definicji, zmiany lub odrzucenia. Traktujemy "COMING OUT: Beyond Labels" jako płótno dla filozoficznej eksploracji spektrum płci.

Po raz kolejny, na naszej wystawie zaprezentują się Osoby Artystyczne z różnych środowisk, które przybyły z bogatym bagażem doświadczeń. Każdy element naszej wystawy jest świadectwem podróży przez horyzont tożsamości rzucającym Osobom Odwiedzającym wyzwanie do kontemplacji na skrzyżowaniu kultury, społeczeństwa i osobistej prawdy.

„COMING OUT: Beyond Labels” jest zaproszeniem do zanurzenia się w dociekaniu. Zachęca do dialogu na temat natury bytu w odniesieniu do stale ewoluującego rozumienia płci.

Zapraszamy wszystkie Osoby odwiedzające do refleksji nad swoimi spostrzeżeniami, zmierzenia się ze swoimi uprzedzeniami i przekonaniami, jednocześnie wzywając do rozważenia świata w którym tożsamość płciowa nie jest z góry ograniczona określonymi kategoriami, ale jest stale rozwijającą się narracją osobistych odkryć i ekspresji.

Wsród Osób Artystycznych prezentujących swoje prace znajdują się takie nazwiska jak: Helena Stiasny, Dawid Grzelak, Joanna Ambroz. Aleksander Steblik, Sara Ilia, Marek Ruszczyński, Karo Linda, Beata Sosnowska, Joanna Młódzik, Stanisław E. Łuczak, Marta Zelent.

W ramach wystawy odbędą się również wydarzenia towarzyszące takie jakie:

• koncerty muzyczne (Dawid Grzelak i Zuzanna Całka)

• DJ Set'y (Nikoletta dj b2b WIOSNA oraz Domi Depowsk)

• warsztaty dla mężczyzn prowadzone przez Patryka Moszkę

Link do wydarzenia: https://fb.me/e/3Cgog3eII

Chodź, na pewno spotkasz wielu znajomych z branży marketingowej na tym wydarzeniu 😀 

💥 Materiał 🚀 Strategia Growth na przykładzie Your KAYA cz. II został opublikowany w E-commerce w Praktyce. To super uczucie, gdy taaaaaki tytuł docenia analizę i puszcza ją w papierowym wydaniu 🙌 

Coś inspirującego 💡 na koniec:

Jeżeli trafisz na interesują materiał (raport, artykuł, odcinek podcastu etc.), to prześlij go do mnie na adres [email protected]. Chętnie podzielę się nim w kolejnej prasówce #sharingiscaring ❤️